回顾整个搜索引擎发展历史，1995-1998年我们经历了SEO 1.0的时代，伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现，搜索引擎营销从业人员更注重网站内容的优化，当时的SEO市场还处于相对无序的状态。1999-2010年，搜索引擎优化进入了SEO 2.0时代，伴随着谷歌和百度等搜索引擎的普及与成熟，SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的站内优化基础上，SEO 2.0时代的优化也加入了对外部链接、本地化搜索结果及多媒体内容等一系列的优化元素。随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现。2011年我们全面迎来了SEO 3.0时代，在SEO 1.0与SEO 2.0时代，搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization（搜索引擎优化，即针对搜索引擎系统的优化），但在SEO 3.0时代，SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization（搜索者体验优化，即针对搜索用户需求的优化）。渠成提出，SEO 3.0将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化，并且涉及网站运营与流程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”，则是以S.weibo.com（微博搜索）、Sogou（搜狗）和SoSo（搜搜）为代表的新兴搜索引擎的崛起，这个“S”也将大大影响到用户体验及优化策略的制订。

SEO整合营销模式

随着中国互联网、电子商务及网络营销市场的不断发展，中国的SEO市场规模也即将迈进百亿大关。艾瑞咨询预计，2011年中国搜索引擎市场将突破170亿元，而到2014年将达到561亿元人民币的规模。世界著名营销大师米尔顿•科特勒也表示：搜索营销是企业在中国地区以及世界范围内建立品牌最有力的工具之一。目前有很多企业都在提供整合营销的服务，他们所提供的整合营销是基于流量的整合精准营销。比如说，如何把预算分配到包括搜索引擎、展示广告、视频广告等等的各个渠道，如何让企业在整合营销的前提下把钱花得更精准。而Netconcepts强调的整合营销是指基于网站本身自然流量的整合营销。渠成表示：“一个网站的流量来源可以分成三部分，一是采购流量，不管是搜索引擎还是展示广告；二是直接流量，就是直接输网址的流量；三是自然流量，就是搜索引擎的流量，包括微博的流量、社区的流量。我们更看重的整合营销是基于自然流量的整合营销，就是如何通过改善网站本身做好网站的SEO，做好站外的微博、博客等等一切资源的利用，提升自然流量的这种获取比例。同时，在改善这些流量来到网站之后所能产生的效应，无论是来了一千个流量，还是一万个流量，但这些流量最终如何转化成有效的用户和有效的订单，这就是我们所说的整合营销的一部分。所以，Netconcepts现在主推SEO3.0S也是以网络自然流量为基础的整合营销的运营管理。”

微博的搜索引擎优化

目前，微博这类产品，使得用户信息更丰富更具有定制化特性，不用再去搜索引擎查阅。百度的绝对性市场份额可能会受到冲击，就目前趋势而谈到SEO，渠成认为：“SEO业界应该有两个方面的结合。第一，在过去搜索一些品牌、名人时，排在前面较多的是一些企业官网、资讯信息，但现如今因微博的兴起，我们再去搜一些名人、企业名称，排在前面的就有可能是微博的内容，这对我们来讲是一个好的发展趋势。所以说，微博会让搜索从一次性变成重复性，更加增强用户的忠诚度。第二，近几个月我们也看到百度把更多的微博内容直接放到搜索引擎的搜索结果中，直接从百度上就可以看到微博的一些内容，这更加结合了微博和搜索的粘合度。我们看到了微博搜索本身的发展，这也是我们说的SEO3.0S里面的S之一，就是S.WEIBO.COM为首的微博搜索。”

SEO是技术加艺术的组合

SEO做得再好，我们的目的始终是要帮助网站把产品销售出去，有些SEO从业人员只会做技术层面的SEO优化，结果却没有收获到转化，“如何成为一名好的SEO人员？早些年SEO从业人员是技术出身，他们了解网站，会改代码，通过代码技术的一些更改，或通过搜索引擎一些算法的漏洞来获取一些搜索引擎的流量。做为一个好的SEO从业人员应该具备三个能力素质：一是技术能力素质，SEO人员必须了解网站的代码、了解互联网的一些技术形态，才能对网站的技术做出一些相应的更改。二是艺术能力素质，是指营销层面的能力。SEO是网络营销的一部分，只有具备了市场营销的嗅觉和能力，才可能做出既获得流量又被用户喜欢的网站。三是运营管理的能力素质，一个SEO项目如果想做得好，发挥出好的SEO效果，SEO人员的执行力是必不可少的。做好一个SEO项目，需要技术部门、产品部门、编辑部门、市场部门等等一系列部门的配合，这时如何能把运营体系建立起来，把事情顺利的推动下去也会直接影响到我们最终的SEO效果。所以，运营管理能力也是我们对于一个SEO人员、一个SEO公司的考核标准。”

SEO该如何转型

随着国内搜索引擎市场的蓬勃发展， 业内很多人都认为此行业目前已经处于饱和状态，还有人说SEO没发展前景，需要转型了。渠成表示：“这个言论其实存在很多年了，每过一两年市场就会出现这个声音：SEO死了，SEO不能做了。但是，对于一个成熟的网站来讲，无论是电商还是媒体类的网站，SEO价值都是不可小觑的。我们以电商为例，此类网站应该有20%到40%的流量来自于搜索引擎，不管是百度、谷歌还是其他的搜索引擎，这个流量比例是正规网站应该有的，这20%到40%的流量价值是不可小觑的。对于大的电商，SEM的成本非常高，有些大的电商每年投几千万在搜索引擎广告上， SEO所能产生的流量应该和这些流量是等值的。所以，SEO流量在整个互联网中发挥的价值是毋庸置疑的。”

我们看到美国这两年SEO在整个搜索引擎营销预算中的占比大概是20%，换言之也就是如果一个企业有1000万的SEM预算，那么按道理应该有200万是在SEO上，这是美国市场的现状。中国也应该出现这种形态，由此可见SEO整个的重要性是肯定不言而喻的。反过来讲，SEO行业应该扮演什么样的角色？为什么市场上有些声音说SEO不能做了？起因是早些年的时候，大家做SEO是找搜索引擎漏洞，对SEO的理解也是片面的，觉得SEO就是找漏洞骗流量，但是搜索引擎在不断的更新、不断的演变。谷歌、百度的技术实力是很强的，我们能找到的漏洞他们一定也可以堵得上，这就是为什么早些年靠找漏洞这些SEO人员不能生存的原因。到了第二个阶段，大家不再找漏洞了，而是经过一些简单的优化去获得排名，那时候因为网站相对少，优化的人员也相对较少，这时候的排名是相对比较好做，稍微优化一下排名就可以排上去。但是后来竞争慢慢较为激烈，搜索引擎也在不断更新变化，比如说百度有了开放平台，有一些它自己的产品，谷歌也加入了实时搜索、个性化搜索，这让原来SEO的优化变得日趋复杂，这时大家又会说SEO很难做了。其实不然，SEO其实更多的是通过优化网站本身，谷歌也好，百度也罢，他们的目标就是找到最有价值的网站，只有把网站本身做好才会获得好的排名。相信SEO行业一定会始终存在，而且它应该是从最早期的骗取流量到依靠一些肤浅的工作去获得短暂流量，逐渐转化成真正为企业网站带来核心价值的演变。

SEO未来的发展方向

借着Netconcepts提出SEO3.0S的概念，渠成认为：“SEO的发展方向除了在网站本身的优化之外，首先SEO应该是在整个产品设计中扮演更重要的角色。产品设计包括从企业开始规划整个网站的运营架构，还有网站的流程架构与技术架构，SEO都应该在设计的角度扮演更重要的角色。其次就是SEO在整个网站运营管理中所扮演着很重要的角色。其实，对于搜索引擎优化我们更看重的是优化这个层面，包含我们所提到的运营管理的优化，如何通过SEO去影响一个企业，或是一个互联网企业内部的运营流程，可以让企业的运转更加的顺畅。SEO3.0的另一个概念是资源整合的优化。现在互联网上有非常多可用的资源，包括微博资源、社区资源等等，我们认为都应该与网站本身结合起来发挥一些集合的效益。我们其中所提到的“S”就是以微博搜索、搜搜、搜狗、一淘等一些新兴搜索引擎为导向的一种发展方向，如果企业可以更多的去关注这方面将来也许会获取一些新兴的用户。”

传统企业电商化

Netconcepts（网络概念）作为国内领先的SEO服务提供商，1995年于美国成立，2008年进入中国市场以来，也一直领导着中国SEO市场的发展。Netconcepts于2008年提出了搜索引擎优化三步曲，2009年推出了SEO金字塔架构，又于2010年在全球独家推出了360度全方位优化的理念。自2011年伊始，Netconcepts又以SEO 3.0S的理念服务于凡客诚品、乐蜂网、大众点评网、艺龙旅行网、泰康人寿、万网、新东方、24券、聚美优品等国内领先互联网企业。其中，与泰康人寿从2008年开始合作至今，提升了泰康人寿整个SEO流量的3000%。同时，也帮助泰康人寿从早期的企业站转型为集电子商务，包括资讯平台、用户交流平台为一体的综合性网站平台，在整个泰康的生态圈里及整个企业之中发挥了更加重要的作用。Netconcepts目前较多的是以电商类、互联网企业为主的客户，除了电商之外，渠成看到的另一个发展趋势是传统企业的电商化，Netconcepts也将一如既往的以高品质专业化的服务，协助传统企业以互联网速度跨越式发展。

视频链接：http://www.bnet.com.cn/2011/1214/2070348.shtml

　收录篇
　　在收录方面，Google很容易收录新网站和新页面，几个质量不是很高的外部链接，就能让新网站收录。网站上有转载的内容影响也不会很大。Google收录门槛很低，获得好的排名比较难。
百度正相反，很多新的网站想给百度收录是个难题，新网站都有个考察期，有时候新站的收录需要较长的时间。新站一旦被收录，比较容易获得排名和流量。新站内容的原创性对百度来说比较重要。

　权重篇
在搜索结果页面权重上，百度比较看重首页的权重，想要在百度上获得好的排名，经常需要靠首页。Google对待网站各页面的权重是一视同仁，不管是内页还是首页，在搜索结果页面上Google较多返回的是内页。

　更新篇
百度对网站更新比较看重，持续有规律的更新内容往往可以有效的提升在百度的排名。Google对内容更新没百度那么敏感，当然持续有新内容是件好事，但很多网站几年没更新，排名也不会下降。需要注意的是：对一些实效特点的站，比如博客和新闻网站，Google也要求持续更新，才可以获得好的排名。

　外链篇
　　Google对外部链接很重视，对页面元素没那么敏感。我们经常看到排在Google第一页的页面，关键字在页面出现一次的也有，出现数十次的也有。而查看排在前几十位的页面的外部链接，就能看出比较一致的趋势，排在前面的通常比排在后面的外部链接质量高，数量多。
百度对外部链接的依赖性比较小，对页面自身的相关性比较敏感。这种敏感既体现在正确的地方出现关键字有助排名，也体现在关键字堆砌是更容易受到惩罚。相比之下，Google既不会因为关键字出现次数多给予好排名，也不会因为关键字出现次数多而给惩罚。

　排名篇
　　百度排名经常有大起大落，一些网站往往在持续优化一段时间后很多关键字的排名同时上升，排名也突然增长。而Google对网站的排名总是以渐进式的，在几个月的时间内平稳增长。没有一个时间点的爆发式增长。对网站的惩罚统一如此，百度上的排名可能一夜之间全部消失，Google比较少出现这种情况，除非网站严重作弊。

来源：艾瑞网 http://search.iresearch.cn/14/20111227/160296.shtml

用户体验这个词可以用到很多地方，超市里有试吃的，衣服店里有试穿的，化妆品店有试用的，网站公司会想到用户对整个网站的体验等。而电子商务的用户体验却涉及到很多方面，还牵扯到客户的主观感觉。对电商网站的试用体验，对客服的态度体验，对产品的质量体验，对物流速度以及安全的体验，还有服务体验等。

之所以说用户体验关系到电子商务的成败，是因为电子商务的目标是赚钱，钱从哪里来？当然是客户那里。要想让客户掏钱，商家必须提供客户想要的东西和各种满意的服务。跟传统的线下销售一样，电子商务也需要不断的找新的客户，并让客户成为忠诚的老客户，甚至帮助宣传，即所有的口碑营销。只有客户越来越多了，商家才能得到更多的利润。要想让客户满意，我们就要多从客户的角度出发，多替他们着想，客户买的放心和舒心，才会不断出现更多的新客户。既然如此，那商家就不得不重视跟用户体验有联系的几个方面。

首先是电子商务网站的用户体验。原来研究过购物网站，也网购过很多东西。个人觉得网站页面要简洁，架构分类要清晰，功能要齐全，网站打开速度要快，付款流程要顺利。这样的网站给客户的体验会很好。使客户容易找到想买的东西，付款时不会有问题。客户在购物过程中，很看重商家的诚信度以及产品质量。这些在网站上最好都能体现。

其次是物流的用户体验。有电子商务，就不能没有物流。网上购物，不管是多远的距离，客户都希望购买的商品尽快到达自己的手中。物流中，客户希望购买的商品不被损坏，又希望能尽快到达。两者都服务好了，又加上满意的商品，客户会非常乐意第二次或者更多次的购买。目前的电子商务，有的公司会花成本自建物流，有的则是借助第三方物流。不管哪种方式，都要服务的好才行。毕竟客户关心的是物流的价钱（自己出运费时）、质量和速度。

最后是服务的用户体验，包括售前、售中和售后。网上购买商品前，客户喜欢在线咨询，所以在线工具必不可少，而且要及时。客户下单并付款过程中，有操作提示，以辅助客户更好的完成交易，短信或者邮件提醒所购买商品的运输情况，这些都很重要。完成交易后，用户更关心的是售后服务，网站上最好有售后方面的信息，以保证客户能更放心。

俗话说，顾客就是上帝。只要处处为用户考虑，满足了用户的要求，抓住了用户的心，相信，在电子商务浪潮中，这样的企业则更能赢得更多的客户，实现利益最大化。

来源：易观网 http://www.eguan.cn/eguancha/dianzishangwu_123835.html

CSDN今日证实600万数据库泄漏，已向公安机关报案，公安机关也正在调查相关线索。

据了解，今日腾讯微博网友爆料，黑客在网上公开了CSDN用户数据库，涉及到的账户总量高达600万个，此次CSDN泄漏的密码无任何加密明文形式。由于CSDN用户多为程序员，此次事件影响巨大。

以下为声明全文：

尊敬的CSDN会员：

我们非常抱歉，近日发生了CSDN用户数据库泄露事件，您的用户密码可能被公开。我们恳切地请您修改CSDN相关密码，如果您在其他网站也使用同一密码。请一定同时修改相关网站的密码。

目前CSDN已向公安机关正式报案，公安机关也正在调查相关线索。

再次向您致以深深的歉意！

关于CSDN网站用户帐号被泄露的声明：

CSDN网站早期使用过明文密码，使用明文是因为和一个第三方chat程序整合验证带来的，后来的程序员始终未对此进行处理。一直到2009年4月当时的程序员修改了密码保存方式，改成了加密密码。

但部分老的明文密码未被清理，2010年8月底，对帐号数据库全部明文密码进行了清理。2011年元旦我们升级改造了CSDN帐号管理功能，使用了强加密算法，帐号数据库从Windows Server上的SQL Server迁移到了Linux平台的MySQL数据库，解决了CSDN帐号的各种安全性问题。

一、CSDN帐号数据库是明文保存密码吗？

2009年4月之前是明文，2009年4月之后是加密的，但部分明文密码未清理。2010年8月底清理掉了所有明文密码。所以从2010年9月开始全部都是安全的，9月之前的有可能不安全。

二、我的CSDN帐号是安全的吗？需要修改密码吗？

1、如果你是2009年4月以前注册的帐号，且2010年9月之后没有修改过密码，请立即修改密码；

2、如果你是2009年4月以后注册的帐号，且2010年9月之后没有修改过密码，建议修改密码；

3、如果你是2010年9月以后注册的帐号，不必修改密码，但邮箱有泄露可能性；

4、如果你是2011年1月以后注册的帐号，帐号、密码和邮箱都非常安全；

三、CSDN帐号数据库现在是安全的吗？

历史遗留的安全隐患从2011年元旦起已经全部解决。CSDN帐号数据库已经迁移到了Linux平台上的MySQL数据库，进行了多方面的安全加固，密码加密强度也很高。

四、CSDN老的帐号数据库是怎么泄露的？

目前泄露出来的CSDN明文帐号数据是2010年9月之前的数据，其中绝大部分是2009年4月之前的数据。因此可以判断出来的泄露时间是在2010年9月之前。泄露原因正在调查中。

五、如果我的CSDN帐号已经被盗怎么办？

1、使用忘记密码功能，系统会重置密码，将新密码发到你的注册邮箱；

2、给管理员发邮件，请管理员帮助找回帐号；

六、我们将采取什么措施弥补此次问题？

1、我们将针对2010年9月之前的注册用户，提示修改密码，并提示用户把其他网站相同的密码也尽快修改；

2、我们将针对所有弱密码用户进行提示，要求用户修改密码，并提示用户把其他网站相同的密码也尽快修改；

3、我们将对2010年9月之前所有注册用户群发Email提示用户修改密码，并提示用户把其他网站相同的密码也尽快修改；

4、我们将临时关闭CSDN用户登录，针对网络上面泄露出来的帐号数据库进行验证，凡是没有修改过密码的泄露帐号，全部重置密码；

来源：腾讯网 http://tech.qq.com/a/20111221/000485.htm

盘点一：新兴媒体冲击传统格局，传统门户纷纷寻求变革
相关事件一：新兴媒体竞争激烈，各大门户纷纷拓展业务领域
2011年发生了许多社会热点事件，例如动车事故、日本地震及核泄漏危机等，相关信息在微博上迅速并且大量的传播，政府、企业日益察觉到微薄的媒体价值。4月7日新浪微博启用新域名weibo.com，10月发布新版本，微博呈现SNS化；搜狐、网易、凤凰网等门户以及人民网等官方媒体对微博持续发力，意在挑战市场领先者；在微博大战激战正酣时，8月22日，百度关闭了微博服务“说吧”；以饭否为代表的独立微博服务在背景强大的门户微博挤压下，生存压力很大，11月14日独立微博服务Follow5宣布关闭。在SNS方面，1月6日，腾讯朋友网正式上线，启用新域名，用户量迅速增加。

相关事件二：人人公司、凤凰新媒体上市，中华网投资集团退市，雅虎被收购者还伺
5月4日人人公司、5月12日凤凰新媒体纷纷在纽交所上市，人人公司市值曾一度超过新浪；门户鼻祖雅虎面临危机，再次陷入被收购的传闻中，包括微软、阿里巴巴、Google、AOL等公司以及一些私募基金纷纷被报道有意收购雅虎，而雅虎也在努力扭转颓势，包括出售部分公司资产、收购一些团购网站；10月中国互联网第一股中华网投资集团申请破产保护，并从纳斯达克退市。
艾瑞咨询点评：根据艾瑞咨询数据，2011年中国网络广告市场的规模将超过471亿，这个市场上各家媒体竞争激烈。门户作为互联网最早出现的商业模式，十几年的发展已经遇到了瓶颈，作为门户网站的鼻祖，创造了这一模式的雅虎竟已陷入到危机之中。2011年微博爆发，用户数量急速增长，社会影响力迅速扩大，与SNS网站一起对传统的互联网媒体模式产生了很大冲击。面对新媒体的崛起，国内互联网公司反应很迅速，纷纷拓展业务领域，推出微博、轻博客、网络视频等业务。目前看来也是这些大公司在这些新领域发展的比较好，在门户品牌广告营销之外开始挖掘微博营销、SNS营销等盈利模式。

盘点二：搜索引擎拓展业务边界，市场差异化竞争显现
相关事件一：百度市场份额进一步攀升，推出新的首页服务，Google中文谋划展示广告市场
中国搜索引擎市场依然是百度一家独大，在谷歌中国退出大陆市场后，百度的市场份额进一步提升，根据艾瑞咨询的数据，三季度百度市场份额已经达到77.3%；9月2号，百度世界大会上正式发布新首页；6月，百度与微软必应达成合作；11月上线微博搜索；而Google中文发展相对稳健，但营收、流量等市场份额却在逐渐下降；9月Google全球副总裁刘允表示展示广告潜力大于搜索；Google在广告平台等方面发展很快。

相关事件二：搜狗分拆一周年季度规模破亿，腾讯未来将对搜搜再投十亿，奇虎360、新浪、一淘、优酷等纷纷加入竞争
2011年三季度搜狗从搜狐分拆独立一周年，季度营收首次过亿；11月21日搜狗宣布其正在开发“探索引擎”，将与浏览器深度结合。2011年10月腾讯CTO熊明华宣布2012年将再向搜搜投入10亿用于研发；腾讯高级执行副总裁李海翔也表示搜搜将围绕社交和无线领域挑战百度；5月16日优酷旗下视频搜索“搜库上线”；6月16日淘宝一拆为三，一淘网独立出来；10月21日新浪推出微博搜索“微搜索”；11月17日，奇虎360CEO周鸿祎表示将会尝试垂直领域的搜索。

艾瑞咨询点评：自去年Google中文服务器迁至香港后，中国搜索市场出现了比较大的变化。根据艾瑞咨询的数据显示，今年搜索引擎行业同比增速保持在60%以上，虽然Google中文的营收在稳步增长，但是已经跟不上竞争对手，其市场份额在一步步被蚕食；百度的市场地位更加强大，市场份额进一步攀升，并且在尝试进入搜索以外的领域。搜索营销是将流量转化成收入的成功模式，搜狗、搜搜等经过长期的积累已经进入了一个爆发期，规模增速非常快。而新浪、360、优酷、一淘等也纷纷涌入，在不同侧面发力搜索市场，目前市场发展到了一个新的阶段。

盘点三：广告网络平台不断整合，网络广告长尾正在被发掘

相关事件一：淘宝推出TANX广告交易平台，百度推广迎来十周年
9月1日，淘宝推出“TANX”展示营销平台，为DSP、代理商等提供针对每次展示进行实时竞价的推广交换平台；11月，百度推广迎来十周年，首次披露其中小企业客户超过40万，仅占全国中小企业数量的1%。

相关事件二：Google、雅虎等继续收购网络广告公司，对广告平台展开整合
3月7日，Google收购了广告比价公司BeatThatQuote.com；6月9日，收购了发行商广告优化平台AdMeld；至此Google用于收购网络广告服务相关公司的金额已超过46.2亿美元，并对收购的公司展开了整合。5月12日，雅虎收购了在线广告平台5：1，11月2日又收购了数据评估平台Interclick.5月，微软收购了广告网络公司aQuantive，6月又收购了广告交换平台AdECN。
艾瑞咨询点评：网络广告的投放趋势必然会越来越智能化、精准化，而广告平台的发展对于网络广告的发展有很大助力。以淘宝、百度、Google等为代表的媒体拥有着巨大的流量和众多广告主，在广告网络、交换平台上不断发力。而诸多网络广告代理公司，也利用自己的资源在这方面不断发展。广告平台的发展将会帮助越来越多的中小网站实现价值，另一方面也会对中小企业展开网络营销提供很大帮助。

盘点四：移动广告平台潜力巨大，互联网公司纷纷渗透云端

相关事件一：腾讯、九城纷纷发布移动广告平台，Google整合旗下平台
9月27日，腾讯发布移动广告平台MobWIN配合其手机应用中心；11月，九城发布桔子平台，进军移动广告平台领域；Google将AdMob与AdSense业务重新划分，分别专注于IN-APP广告和网站广告。

相关事件二：苹果推出个人智能语音助理Siri，引发语音搜索变革
10月5日，苹果公司正式发布了新一代iPhone，并一同发布了其特色应用Siri，一款个人智能语音助理，可以通过语义识别完成对手机的操控，其实现方式可能会对现有的搜索广告模式产生颠覆性的影响。

艾瑞咨询点评：根据艾瑞咨询的数据，2011年三季度移动互联网广告市场规模已经达到11.2亿元，面对快速发展的移动互联网，新生势力快速成长，互联网巨头也纷纷进入争多新的发展机遇。与桌面互联网相比，移动互联网没有强势的媒体聚集流量，呈去中心化趋势。移动网络广告的投放借助于广告平台能获得比较好的投放效果，在这方面平台很多，传统互联网巨头也纷纷渗透进来。市场看好移动广告的潜力，所以尽管市场还不是很大，但竞争者众多竞争激烈。而Siri的出现使得移动搜索不必非要通过文字形式呈现，对于现在的搜索广告模式是个很大的挑战。

盘点五：视频广告效果看好，市场各方全力投入

相关事件一：优酷自制剧营销，搜狐与MSN合作，广电总局禁止在电视剧中插播广告
6月，优酷自制剧《老男孩》发布，掀起新的自制剧热潮；11月2号，搜狐视频宣布与MSN中文网合作；11月29日，广电总局颁布新规，自2012年1月1日起，禁止电视台在电视剧中间插播广告。

相关事件二：Google改进YouTube广告系统，奇艺推出“视链”
10月，Google针对YouTube对AdWords广告系统进行了改进，使得广告主可以动态的基于拍卖的投放视频广告。10月，百度旗下视频网站奇艺推出“视链”功能，识别视频内人物面孔，推送相关链接。

艾瑞咨询点评：根据艾瑞咨询的数据显示，网络视频广告规模正在快速增长，今年其规模将在40亿左右，市场上竞争者众多并且投入都很大。在视频营销方面，病毒视频、自制剧等方式涌现，吸引了用户大量点击。网络视频相对电视可以提供精准的广告投放，广告效果被看好，而各个视频网站也在不断推进技术进步，以提供更好的视频营销服务。并且由于广电总局禁止电视台在电视剧中间插播广告，未来广告主对视频广告的关注度将会进一步提高。

来源iResearch

1、社交网络是全球最流行的网络活动
花在互联网的每5分钟里，就有一分钟花在社交网络上，是全球最流行的网络应用。社交网络到达了全球15岁以上82%的互联网用户，无论家庭还是工作电脑，全球有12亿社交网络用户。

2、社交网络行为超越了全球地理位置的差异
社交网络无论在哪个国家都非常流行，从中国53%的使用率到美国98%的网民覆盖率，社交网络是一种全球流行现象，超越了国界。

但是不同国家对社交网络的沉浸程度不一，从每月的平均花费时长来看，以色列、阿根廷人均每月使用时长最长，分别为11.1和10.7小时。

从地区差异和性别差异来看，拉美、欧洲、美国社交用户的使用程度较高，亚太地区使用程度仍然偏低，女性对社交网络更加沉浸。

3、Facebook还能更牛么
要了解社交网络，就不能不说Facebook，Facebook是世界最大的社交网络，驱动着整个社交网络的发展。目前Facebook是世界第三大网站，仅次于谷歌和微软系的网站。2011年10月，facebook的全球受众到达率达55%，占据了人们花在社交网络时长的3/4，全球用户每7分钟在线活动中，有1分钟属于Facebook。

Facebook是连接世界的力量，但是在有些国家，它并未攻克，这些国家是Brazil, China, Japan,Poland, Russia, South Korea and Vietnam；抛开中国阻止不谈，Facebook在其它国家也正在风生水起，有望成为领袖。

4、微博崛起成为社交网络的新力量
微博是一种短消息内容的沟通方式，在最近几年成为全球社交网络的新秀。这主要是得益于Twitter的发展，自2009年春季，用户开始迅速增长。目前，每10个互联网用户中就有一个Twitter用户，2011年相比2010年增长了59%。有趣的是微博并不仅是朋友之间的交流工具。2011年，Twitter成为全球或地区热点事件的传播中心，从中东到日本地震海啸，到本拉登的死亡，到乔布斯，微博成为人们的话题中心。

5、本地社交网络当自强
美国是社交网络的主导者，土产的Facebook、Twitter、Linkedin正成为全球现象，在美国之外不少地区的影响力极大，这些网站中绝大部分的用户都来自美国本土外。

而同时，全球一些本土的社交网络也开始在海外开疆拓土，吸引了一批可观的海外流量。VKontakte目前是全球第七大社交网站，以前主要以俄国用户为主，现在其43%的流量来自俄罗斯之外，比2010年上升了10个百分点。另一家社交网站Odnoklassniki其流量的41%也来自海外。

6、社交网络不再是年轻人的玩意，人人有份
过去我们可以说社交网络是给小孩子玩的，但是在过去的18-24个月中，这个现象发生了显著的变化。社交网络开始侵入年长人群中，并在各年龄段获得广泛的使用。

 事实上，年龄在55岁以上的用户社交网络的使用率增长最快。

在一些国家和地区，数据更让人印象深刻，比如北美和拉美，社交网络在年龄在55岁的网民中的渗透率高达93%，另一个变化是男性使用社交网络的比例也在高速攀升。随着社交网络整合像视频等更多的在线应用，男女差异比例将会显著缩小。

7、数字原住民沟通方式社交化
年龄在15-24岁的群体生长在互联网时代，伴随数字媒体和互联网成长，称之为数字原住民，他们代表着新生的互联网力量。通过分析他们的行为，我们可以发现互联网未来的走向。2010年7月到2011年10月，年龄在15-24岁的群体在IM即时通信软件和电子邮件的使用上面下降最大，而在社会化网络的使用上面，这些人群的使用时长增长最快。随着这些人群逐渐成为社会化的主导力量，社会化网络届时将成为时代的主流。

8、美国社交网络广告展示摇摇领先，尽管收入没赶上
社交网络在各类指标上表现领先，2011年10月份占据了美国1/4的广告展示份额（28%），另外还有5%的美国广告展示是社交增强型广告。随着社交网络在PV和时长上继续占优，广告主的资金转移是一点都不奇怪。但是尽管社交网络表现如此突出，但目前其价值并没有充分释放出来。尽管超过1/4的广告展示在社交网络上面，但广告主花在上面的钱只有15%。

提及社交网络广告，不能不提Facebook，从广告展示量来看，Facebook占据了最大的份额。2011年第3季度，Facebook展示了28%的广告展示次数，超过其他4大门户的综合，其原因主要是其广告定位在长尾，也就是中小广告主。过去几年，它也在积极吸引大型广告主的投入。

9、未来仍然朦胧
2004年Facebook起步时，面临着来自Myspace和其他领先社交网站的竞争，而在不到5年后，它超过了这些网站，并成为全球社交网站的领导者，在很多国家和地区都是行业领袖。用户愿意抛弃其他网站加入到Facebook的怀抱中，是得益其网络效应，因为好友都在上面。就如Facebook能取得今天的辉煌一样，新生的社交网络也可能会取而代之。如谷歌的Google+以迅猛的速度在增长，Twitter也是其潜在的竞争对手。

其他像Twitter、Linkedin、新浪微博等都增长非常迅猛，在重塑着社交网络的格局。

从时长和沉浸度来看，Facebook、ODNOKLASSNIKI、Tagged、tumblr、PINTEREST和新浪微博等增长都十分迅速。

10、移动催化下的社交网络
得益于其移动性，移动将催化社交网络的发展。2011年10月，美国有将近1/3的年龄在13岁以上的手机用户每月使用社交网站至少一次。移动社交网络在美国、英国都有较高的渗透率。

其中智能手机是社交网络使用的关键驱动力，用户通过APP使用社交网络的比例超过浏览器。

但是移动的力量还没有成为主流，通过移动APP和移动浏览器使用社交网络的用户仍然远远低于传统的互联网。

人们使用移动社交网络的目的多样化，发表状态、阅读好友内容更为普遍。

移动和其他联网设备正在引爆各类应用，它是否是移动社交的未来？

来自199it