苑 月领 发表于
2011年09月26日 – 10:05 上午
1）不切实际 关键词搜索看起来很简单，只要打开关键词挖掘工具然后最大限度的挖掘与行业相关的高搜索量词语即可，但事实上这样做并不能得到理想的结果。 对许多企业来说，竞争程度偏高的关键词不容易做，至少短期看来是这个样子。关键词搜索要贴合实际，在选择合适的关键词时应考虑到网站的年龄，当年的预算以及以后的优化策略等。 锁定单个字的关键词是不实际的而且效益也不高，比如说搜索“Toshiba l670 laptop”的用户购买的机率要比只搜索 “laptop”的大得多。 当然锁定一般的关键词并没有错，但是还应该考虑到预算紧张或者想要在短期内看到效果的情况，无疑这种时候竞争不那么激烈的长尾词是最好的选择。 虽然流量低,竞争小的关键词看起来不是那么理想，但是如果网站能够利用这些关键词占到很好的排名，那么这些词带来的流量可能比那些竞争激烈的热门词带来的还要好。 2）企图用广泛匹配代替完全匹配 这个错误看起来很愚蠢，但很多人都在犯。 搜索量是关键词挖掘中一个重要的衡量标准，但是通常情况下人们在使用Google关键词工具时经常犯的错误是只看了广泛搜索匹配而非完全匹配。 广泛匹配和完全匹配有很大的区别，比如说： 在英国每月对关键字“dog kennels”的广泛匹配搜索是135,000，但是对这个关键字的完全匹配搜索只有14，800个。单看这词并不能很好的说明问题, 因为很显然这仍是个值得锁定的关键词，虽然这一决定可能会使投资回报率和流量之间有很大的差距。 但是如果遇到下面的情况就有问题了，锁定关键词 “ladies leather handbags”, 它的广泛匹配搜索量是2400，但是完全匹配搜索量只有260-不把研究建立在完全匹配数据上可能意味着你认为自己已经锁定了流量很好的关键词但事实上，一旦你纳入了不精确的数据，你可能会看到关键词带来的搜索量很小。 当提到搜索量时，谷歌的关键词工具并不是特别准确，这一点非常赞同，但是如果使用完全匹配的话数据还是很有效的。 3）试图用复数代替单数 一个很普遍的现象是网站经常锁定关键词的复数版本，但是大部分情况下用户搜索的可能是关键词的单数版本。 这种现象在电子商务网站上最常见，由于站长卖的不是一件商品所以自然而然的集中在关键词的复数形式，比如说 “tablet PCs”, 而事实上它比起关键字“tablet PC”的搜索量少了将近91%。 4）忽视转化 转化是关键词搜索中很重要的一部分。只有流量而不会带来转化只能浪费带宽。 关键词转化审计是非常复杂的，但是一些现存的数据能够帮助人们查看哪些个关键词能够转化的比较好。如果你在Google Analytics上设置了目标追踪，那么很容易看到查看到高转化的关键词，然后尽量找出这类词的类型以便你能够在挖掘关键词的过程中用上这部分知识。 5）在脱离语境的情况下筛选关键词 选择关键词时要和行业高度相关，聚焦于企业所提供的业务。比如说搜索关键词“存储”就可能有好几个意思-寻找存储中心，寻找储物箱或者其他存储器皿，或者寻找专业的存储解决方案等。 要避免脱离语境这个问题，可以在搜索引擎中手动搜索关键词，看一下弹出的搜索结果，这样来判断出你打算锁定的关键词是否符合你要定位的服务或产品。 6）不进行关键词复检工作 我们都知道SEO是一个徐徐渐进的过程，但是很少有人进行目标关键词的复审工作。市场环境随时间会有所变化，同时也会伴随发生一些搜索行为的变化，所以进行复检工作很重要。定期进行关键词复检可以帮助SEOer去除表现不佳的关键词, 抓住新的机会以及为制定将来的SEO战略打下基础。 以上六点是进行关键词定位时常见的一些错误，我们应该警惕尽量避免这些错误。 参考文献： http://www.seomoz.org/blog/6-keyword-research-mistakes-you-might-be-making
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何 亚涛 发表于
2011年09月23日 – 2:55 下午
全球最大的旅行服务公司美国运通，之前公布了2006年“中国高收入人士旅行行为调查”结果，调查显示，休闲已经成为高收入人群出游的首要目的，而北京是首选目的地。 由美国运通发起的此项调查，面向国内8个城市(北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、沈阳和西安)的1220名高收人人士，他们的个人月收入水平居于所在城市总人口月收入的前5％，2／3为已婚人士，近9成的人都拥有房产，高学历者多。目标人群在过去一年进行过境内或境外旅行并且在未来一年有旅行计划。美国运通已是连续两年进行此项调查，调查涵盖了受访者过去12个月的旅行行为、一般性旅行态度、未来12个月的旅行计划以及银行卡持有和使用等4部分。在谈到调查的目的时，美国运通公司副总裁兼环球网络及商户业务大中华区总经理姜大伟说，随着国内消费者旅行及消费需求的日益增长，通过深入探究高收人人士的旅行、旅游信息搜索、消费行为以及支付习惯，从而加深对目标客户的了解。中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞认为，“城市高收入人士的旅行行为和搜索行为也代表了大众旅行行为的一种发展趋势，对其他收入阶层的旅行行为具有示范作用。” 休闲成为优质生活的指标 调查发现，在过去一年中有过境内旅行经历的被访者中，88％的人进行过网上信息搜索，比2005年高出8％；在过去一年中有过境外旅行经历的被访者中，有81％的旅行者选择了再网络上进行信息对比，然后再去休闲旅行，略高于2005年。线上信息搜索所占据的压倒性优势说明休闲已经成为高收入人群出游的首要目的。 调查还显示，无论是境内还是境外出游，观光和购物都是休闲旅行的主要目的。而且越来越多的人将放松身心当作旅行的主要活动，其中去海滩最受受访者喜爱，这也是国内海滨城市以及东南亚沿海国家受到热捧的原因。高收入人士休闲旅行增长最大的消费项目是购物，平均金额从2005年调查的1160元增加到2006年的1420元。其他消费项目也有不同程度的增长：餐饮一项的平均消费由920元增加到1120元；休闲娱乐的平均消费由1080元增加到1220元。另外，受访人使用信用卡支付的比例大幅增加。 北京网民蝉联网民搜索高比率 过去一年内，北京成为高收入人士造访最多的城市，这也是北京连续第二年成为最热门的国内休闲旅行目的地。不仅如此，北京还是被受访者最多选择的商务旅行以及休闲和商务兼有的旅行目的地。此外，上海、桂林、三亚和杭州等城市也受到热捧。出境游方面，接近4成的受访者选择了网络信息搜索和比对。值得一提的是，当问及下一次休闲旅行希望造访的国内城市时，13％的受访者仍然首选网上搜索，位居所有城市之首。特别是广州和深圳的受访者对北京非常热衷信息搜索，这两个城市中超过三成的受访者都准备明年来北京休闲旅行。这表明明年仍会有相当数量的游客涌人北京。无独有偶，在刚刚揭晓的中国城市旅游竞争力评价中，北京也高居榜首。这在某种程度上也印证了此次调查的结果。该项活动的主办方北京世纪唐人旅游发展有限公司首席分析师张晓军告诉记者，此次旅游竞争力的评价体系分为资源吸引力、网络信息搜索、管理创新力及环境友好力。他分析说，北京是全国的政治经济文化中心，加之历史悠久，文化遗存丰厚，旅游资源的品味和数量难有与其比肩者。且北京社会发育成熟度高，基础设施、接待能力都较好，此外政府对旅游业的支持力度也很大，因此北京高分入榜在意料之中。 调查的一个有趣的发现是高收入者乐于在居住地附近的城市安排休闲旅行并且再SNS社区进行结伴旅行和旅游信息分享。 休闲旅行前景可喜，关键要又好的用户体验 47％和32％的受访者表示将增加国内和国外休闲旅游的频率，而表示将减少的不足10％。对于未来一年的休闲旅行预算，受访者给出的数字令人惊喜。2／3的受访者将为来年的休闲旅游投资过万，排名最高的深圳和上海受访者，即将花费超过25000元，其中再网上预订人数高达五分之一杭州和北京的受访者的平均预算也超过了20000元。这对于网络旅游业界而言无疑是个利好消息。 关注高端游客需求，凝聚网站核心竞争力 中国旅游已经进入了理性阶段，出现了相对稳定的旅游群体。旅游与休闲活动已经逐渐成为、至少是高收入家庭的生活方式的组成部分。网络信息搜索不再是一次性的偶然行为，开始变成常规性的活动。调查显示出目前中国人旅游活动偏好也发生了很大的变化。从最初的跑景点开眼界“到此一游”的单一目的的旅游方式，逐渐向寻求用户体验，把游览观光、餐饮品尝、休闲娱乐、购物等结合起来，消费者也从关注价格逐渐向关注品牌和服务转变。如何满足这类高端游客的需求是各旅游目的地城市应该引起关注的，同事也是一个网站真正的核心竞争力的表现。
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胡 成富 发表于
2011年09月23日 – 2:43 下午
SEO是一个非常棘手的工作，设法了解搜索引擎，并力图对内容进行优化，使其能够位于搜索结果的顶部，这是人们永远都在进行的一场角逐。如果您的网站有幸得到了很多SEO流量，可能会害怕测试将改变当前的设计。很多在线销售商都有“如果没坏就不用修理”的心理，殊不知SEO是一个长期的过程，他们的这种恐惧心理是不可取的。 之所以说这种恐惧心理不可取按，或者说不合时宜，原因主要有两个：首先，搜索引擎会定期改变评级算法。所以，保持网站已成不变并不是使排序稳定的保障，不进行测试也同样有可能失去现有的排名位置。其次，网站获得高排名的主要因素来自页面以外，这与页面的文本、设计或外观是没有关系的。这些页面以外的因素域名授权，链接行业中其他知名网站的导入链接的数量和质量，以及页面标题中关键词。如果能合理的解决这些因素，那么就能获得80%~90%的潜在SEO利润。 对于搜索引擎优化，我们应该持支持和鼓励的态度，只有不断的创新才能获得成功。页面因素不应该成为阻止测试的理由，因为与页面以外的因素相比，它是次要的。我们不应当进行极端的变更，比如完全使用FLASH技术创建着陆页面，通过文本放入包含文件删除所有页面文本，或者将所有文本都更改成相应图形，这会使访问者无法正确解读或无法被搜索引擎收录。
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何 亚涛 发表于
2011年09月23日 – 2:38 下午
从搜索引擎的角度看网络营销，业态内越来越呈现出优化、用户体验和搜索的体验特点，网络营销是其中极致体现这一趋势的业态：网络营销福服务是集网站、用户、搜索平台于一体的超大规模的系统优化工作。一个真正意义上的网络营销工作大体包括产品调研、市场分析、主力人群营销、产品渠道，另外还包括盈利模式、品牌传播等等。 首先，对于网络营销的渠道观念，很多人抱有试水与少投入或者产品本身与推广力度的极大反差的做法，于是很多人感觉到，在网络科技发达的今天，为什么自己没有获取到真正网络财富或者增加渠道销售，的确，渠道给人的印象和产品品牌印象是息息相关的，网民对于精品渠道和网络超市等大众线下实体渠道的产品预期感是不同的。人们会猜想从网络渠如何里买到需要的产品呢？ 其内容主要表现在： （1）网站营销技术研发及实体产品转化存在一定困难。例如：对于那些无价值的访问者，可以制作一些引人入胜的东西将他们引开（举例来说，如果一个访问者从一开始就奔着你提供的其它链接而去，你就可以把他看成是无价值的访问者）。 （2）网站自身与用户的距离较大。为了留住有价值的访问者，可以制作一些内容集中但通常让人感到平淡无奇的网页（举例来说，如果一个访问者直奔关于信息名称的部分而去，而同时你正在找寻一名相关信息名称的话，你就可以考虑把他看成是一位潜在价值的访问者）。 （3）网络营销价格与收益，不利于中小企业普及。当前网络营销网民广告投放意识较为一般，在“广告节能”与价格面前常常选择一时的低价，间接造成了网民对普通广告的不重视，但巨额的搜索引擎广告对中小企业网络推广只能解决一时产品推广。 综上所述，中小企业发展网络营销是进一步推进产品与用户距离，是加快转变单独线下发展方式的迫切要求。与此，渠道能源供求矛盾逐渐显现出来。 长期消耗大量的实体线下支持产品销售增长是不实际的，也是难以为续的。只有发展以高效网络营销管理方式、高效网络广告管理、低投入付费行为为基础的“低碳”网络营销，才有可能突破实体线下经济发展的瓶颈。因此，未来中小企业网络营销将通过线下资本与线上技术的改进，产品功能、服务质量与价格将作为优胜劣汰的核心因素，在规模日益扩大的同时，只有通过不断调整实体产业结构和提升产品结构的同时，在技术上并取得不断进步，间接再以网络产业投资、网络市场开发、网络营销产品、在线经营服务等方面以便对线下资源配置发挥出更大作用，只有这样才能使实体企业在线上健康发展。
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戈 静 发表于
2011年09月23日 – 12:13 下午
2011年是Google不平凡的一年。这一年Google多次调整算法，Google panda和内容农场，让整个互联网行业掀起了惊涛骇浪。这一年，Google以125亿美元收购了摩托罗拉，这是整个科技公司业界有史以来最大的一笔收购案例，震惊全世界！这一年还在继续，Google的大手笔也还在继续。 近日有消息称，Google正在觊觎着Hulu的视频产业，并打算收购Hulu。Google表示，只要条件合适，钱不是问题。这将是继Google收录摩托罗拉后的又一起收购案。Google近期频繁的收购，其实并不是偶然事件。纵观其历史，我们能发现，截止发文时，Google 共收购了102家公司。其中美国有74家，另外28家则分布世界各地。 事实上，Google收购的102家公司，并不能完全被消化。Google一边忙着收购，一边忙着关闭那些收录之后经营不下去的项目。 近年来，被Google收购后又被关闭的项目不绝于耳，其中较为知名的包括： 1.Slide 2010年8月5日，Google以2.2亿美元收录了 Slide，获取了Social gaming产品。今年8月Google关闭了Slide。 2.Aardvark 2010年2月12日，Google以5亿美元收购了Aardvark公司。获得了Social search产品，它实验一些新的搜索类型，帮助人们回答提问。于今年9月被关闭。 3.Google Web Security 2007年7月9日，Google以62.5亿美元收购Postini，获得了Google Web Security（Google网络安全）产品，随后Google将许多网络安全功能整合到现有产品中，比如Chorme安全浏览。于今年9月被关闭。 以上关闭的产品，还只是Google较为知名的收购案中的一部分。一些更早收购的公司，早就消失在历史长河中了。 另外，Google收购也不乏成功的案例。像2005年Google以5000万收购了Android。截至今年6月，谷歌Android操作系统的市场份额为39%，居于第一位。而苹果IOS和RIM黑莓分别以28%，20%居于第二和第三。 从Google的种种收购和关闭案中，我们不难看出，收购给一个企业带来的，并不是简单的一加一等于2的效果。被收购的项目经营合理则可以达到一加一大于二的效果，否则，就会像slide等一样被关闭掉。 另外，Google如果一直像现在这样的勤于收购，而忽略了对收购的产品的消化，那之后的种种收购也只是给Google徒增负载而已。 参考资料： http://www.chinaz.com/news/2011/0906/208785.shtml http://productnews.itxinwen.com/networking/2011/0906/344833.html http://www.enet.com.cn/article/2011/0729/A20110729892447.shtml
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戈 静 发表于
2011年09月23日 – 12:06 下午
为现有的网站做优化，只能是在原有的基础上，去做调整，修改。因为原始网站束缚很多，所以改起来会比较费劲。之所以网站需要被重新优化，都是因为在建站初期，没有考虑到网站的优化。所以，我们网站建设初期，就一定要把网站优化的概念考虑进去。 网站优化包括很多方面，大的来看有竞争对手分析，关键词分析，网站结构优化，小的来看有页面优化，链接优化，域名优化，外部链接，等等。一个好的网站结构，对于搜索引擎，对于用户体验，都非常重要。今天具体来说一下，建站初期，网站结构要怎么做优化。 建设网站就好比作是建一栋大楼，楼房的框架结构决定了房子的户型，是不是适合居住等等。一个好的网站结构，能让搜索引擎爬虫更清晰抓取网站，能让用户更快的找到想要到达的页面。网站结构优化主要要从以下几个方面来考虑： 1. 物理结构 2. 链接结构 3. 域名与目录 这三个方面设计好了，能帮助网站后期的网站运营扫除很多不必要的麻烦。 1.物理结构 网站的物理结构，指的是目录和文件的实际存储结构。它一般包含两种不同的表现形式：扁平结构和树形结构。 扁平结构，是指所有的页面都存储在根目录下。扁平结构的优势：目录层次比较浅，更利于搜索引擎找到页面。所以，排名能力较高。但是这类结构只适合于小型网站。如果一个有几百万个页面的网站把所有页面都放在根目录下，就很难管理了。 树形结构，是指根目录下亿目录的形式分成多个类别，每个类别下又有属于这个类别的分类。（如图1-1）树形结构的优势：结构逻辑清晰，页面隶属关系一目了然。这种结构更适合大中型网站，便于管理。 图（1-1） 建站初期，我们需要衡量一下我们网站的规模。是考虑有树形结构，还是扁平结构。 2. 链接结构 除了考虑目录和文件也怎么存储，还要考虑各个页面层级之间要怎样链接。网站的链接结构，即逻辑结构。是由网站内部链接形成的网络图。如图（2-1）。 对于收索引擎来说，更重要的是网站的链接结构，而不是物理结构。 图（2-1） 通常的，首页要指向每一个频道页，每个频道页都要返回首页，每个分类页都要指向它的每一个子页面，每一个子页面都要返回它的母页面。每个频道页之间要互通链接，频道页要链接至自己的子页面，一般不链接到其他频道页的子页面。 3.域名与目录 网站建设时，对于一些独立的页面群，我们需要考虑的是，是选择用二级域名，还是用一级目录。 一般，如果网站不是很大，不建议用二级域名。因为一个网站包含的内容越多，对用户帮助越大，它积累的信任值就越高。如果，我们网站本身内容就不是很多，建二级域名既不利于整站的信任值积累，也不利于二级域名的信任值积累。所以，除非一个网站内容足够多，每个子域下的内容足以成为一个独立的网站，我们才考虑建一个新的子域。
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张 云龙 发表于
2011年09月16日 – 4:18 下午
人们对于微博的理解就是没事发发图片，聊聊天，天天参加抽奖活动。但是对于一个企业微博来说，就不能这样做，因为，我们既不是明星大腕，也不是一般的普通用户，我们开设微博不是为了消遣娱乐，我们是以创造价值为己任的企业，任何商业行为都必须有相应回报，担当这样使命的企业微博在经营上自然也更困难与复杂。 想要企业微博经营得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。比如，微博的话题如何设定，如何表达就很重要。 如果你的博文是提问性的，或是带有悬念的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之，如果仅仅是新闻稿一样的博文，那就算是粉丝想参与都无从下手。 再如，大家对不为人知的事情都很感兴趣，那么适当加入一些隐私性话题也会增加微博黏性。当然，这里的隐私性话题不是个人私生活隐私，而是产品背后的故事，生产中不为人知的工艺、企业员工或领导者的小故事等，这些都会给粉丝带来新鲜感和获知欲。 微博用户都是以休闲的心态来使用微博的，因此，内容上尽量轻松幽默，给人很有趣的感觉，比如语言上尽量诙谐幽默，回复生动有趣。这样让粉丝本能地愿意去关注你的微博，对增加品牌的亲和力也很重要。总之，抓住人性的特点和交流的技巧，可以让你的微博更受欢迎。 微博虽然限制是一百多字，但是枯燥的内容越少越好，10个字能说清楚的问题就不要拖长到11个字。同时，配以图片和视频也是化解枯燥乏味的好办法，人类本能地对视觉图像有兴趣，因此，每篇博文配上对应的图片或视频对提高博客质量很有帮助。 企业微博的博文应该是高质量，具有价值的，这样的博文自然产量不会很高。有时可以结合转发微博，不要担心不是原创，浏览者只注重文章 的价值。但是，转发的微博一定是要和自身微博整体定位相符的，同时质量很高。这样不仅可以省很多力气，还能提高微博质量。因此，不妨多关注一些对口的专业微博。 一个企业可同时在多个人微博网站同时开博，比如新浪、搜狐、网易、腾讯等，而后一份博文稿可以分别发在各微博上，这样可以大大提高传播效率，摊薄经管成本。
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张 云龙 发表于
2011年09月16日 – 4:02 下午
第一要确定软文推广的人群 写软文要在增加外链的基础上，也要增加点击量，而怎么来增加网站点击量呢？首先要找的就是软文推广人群，只有你把软文投放的相应的人群里面，才会增加点击 或浏览量。对应的目标人群一般都有他们的聚集地，拿IT行业来说吧，他们一般集中在站长站、A5、落伍者、seo这几个论坛上，如果你写一些关于IT方面 技巧的文章投放到这里面肯定会有人看的，如果你写一些IT方面的文章投放到婴儿专区估计看得人寥寥无几。软文推广首先要找到人群，确定好目标。 第二确定软文的题目 在同一个平台上投放的软文很多，怎么才能让你的软文跳出来呢，这就需要有一个新颖、有吸引力、有震撼力的标题来勾起人们看文章的欲望，如果别人看你的标题感觉没啥两样，那么我可以明确的告诉你了，你的软文推广失败了。 第三增强文章的质量 其实标题只是一个引导作用，真正起推广作用的还是文章。这时候文章的质量显得非常重要了，文章具备原创性，如果你的文章是抄袭而来的，那么恭喜你你的文章 被PASS掉了。同时还要注意关键词的密度，但前提要保持文章通顺和可读性原则。没可读性的文章往往还没看到你想推广内容的时候这个页面就被关了，文章的 排版一定要整齐能让读者轻松的读完你的文章，文章的长短要适量不能过长也不能过短，过长容易引起读者的疲劳，过短不容易表达出你的推广内容。 第四针对性投放 通过第一条你已经确定出推广人群来了，也确定出推广平台来了,这时候就要选定这些平台中人气较好的去投放，这样可以提高效率。 第五投放后期效果评估 这一点非常重要，本人认为只有通过数据统计和评估，你才会对推广及时调整策略，让你的软文效果越来越好！
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许玉姣 发表于
2011年09月7日 – 2:03 下午
挖掘关键词是账户中各项操作和优化步骤的基础，很多时候我们都要面临扩词的工作。根据这段时间的学习，浅谈一下关于关键词挖掘的思路： 一、 品牌词 主要包括公司的名称、英文名称、简称以及专利名称等。公司的品牌词是所有词类中最重要的，试想一个公司连自己的品牌都不被人们认可，它的产品又要如何推广下去呢。 二、 产品词 主要包括公司需要推广的产品或服务名称、简称、英文名及缩写等。 三、 竞品词 主要指行业相关的其他竞争对手的关键词。 四、 组合词 主要是将品牌或产品词与其他类别的词相互组合，如加上地域、服务方式以及价格等修饰词，使该次更加精确。 五、 口碑词 一般采用疑问句式：“……怎么样”、“……好吗”等。这类关键词通过与创意的合理搭配能够更加有效的为公司的产品带来好的品牌效应。 六、 错别字词 这是网民在搜索时，由于对相关概念的模糊或是输入时的误操作造成的，这类词可以适量存在，但过多的错别字词可能会带来负面的推广效果。
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陈 琪 发表于
2011年09月6日 – 10:52 上午
在搜索引擎中，用户的每一次搜索都不是随随便便无目的的，都是有其特殊意图的。根据搜索的类型可以将用户搜索意图分为3种-SEO Adventure。
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