URL规范：

URL分为静态URL和动态URL，网站不管采用静态URL，还是动态URL，最后URL链接都要与具体对应页面发生关系，换句话说是页面状态决定了动态URL，还是静态URL，事实上页面本身完全可以不存在，内容存放在数据库中，如果数据库内容没有被前台页面调用，那么数据库的内容其实没有任何意义，对网站来说。当数据库内容被前台调用时，那么就产生了页面，至于页面使用动态URL还是静态URL，这个决定于网站本身和技术能力的问题。如果单从用户和搜索引擎角度考虑，把页面生成静态URL是最好的策略，考虑到网站内容数据海量和服务器承载压力，静态URL和动态URL配套使用是最佳的解决方案。说到这里，静态URL还可以细分为纯静态URL和伪静态URL，动态URL非常容易理解。这里我们先解释一下什么是静态URL？什么是动态URL？

静态URL：

静态网页使用语言：HTML（超文本标记语言） 纯静态URL后缀多以html、htm形式，例如：http://visa.byecity.com/country-france.html 伪静态URL后缀文件名称+“/”形式，例如：http://www.byecity.com/eurailpass/

动态URL：

 动态网页使用语言：HTML＋ASP 或 HTML＋PHP 或 HTML＋JSP 等 动态URL后缀多以编程语ASP 、PHP、JSP，或是传参数形式，例如：http://package.byecity.com/Package.aspx?Id=529 动态URL、纯静态以及伪静态URL优势和劣势： 动态URL的优势是大幅度降低了技术维护工作量，易对网站进行规范化管理，是交互式、购物车、在线注册等特定功能必须使用的，而劣势是动态URL当用户访问时，才从数据库里待用内容并载入预前设定好的页面模板，对于用户访问速度造成了一定的延时影响，同时也消耗了服务器端带宽，不利用大规模用户群同时访问，对网站发展具有很多的局限性；且对搜索引擎蜘蛛爬行造成很大的不便，动态页面大部分是搜索引擎无法爬行和抓取的。

纯静态URL的优势是用户访问速度快，用户体验度高，对搜索引擎也很友好，纯静态链接地址被搜索引擎视为真实存在的页面，不易产生坏死链接，搜索引擎蜘蛛爬行速度快；而劣势是每次有新内容或是更新内容时都要直接生产静态页面，对服务器性能是一个严峻的考验，磁盘和内存消耗很大，同时也会轻微的影响服务器端反映速度，消耗了一部分带宽，但比动态URL消耗要小的多。

伪静态URL的出现是动态和纯静态的折中解决方案，伪静态最大的好处就是有利于搜索引擎，对用户体验也比较友好，在服务器端与动态URL的工作原理基本相似，但有不同之处，技术人员对整站动态URL制定新规范，对原来传参URL进行有规律的重写，如：http://group.byecity.com/destination-country.aspx?countryId=133，可以伪静态成，http://group.byecity.com/destination-country/133/ ,可以在服务器端批量将动态URL重写成伪静态等待搜索引擎蜘蛛来爬行和抓取。

URL规范化建议：实时更新的内容采用伪静态形式，不经常更新的内采用静态化形式，特定功能或交互式用动态URL形式。

网站结构：网站结构分为：物理结构与逻辑结构，物理路径是网站真实存在的物理绝对路径，而逻辑结构是网站虚拟的相对路径，比如：http://www.byecity.com/theme/maldives/ 为物理路径结构，而http://www.byecity.com/…/maldives/ 为虚拟路径结构，换句话说具体文件存放的地址是否真实。网站结构与URL的关系非常密切，互相影响。

一般情况下，网站结构采用物理路径还是逻辑路径都是通过URL来区别的，静态URL一般情况是真实反应了页面的物理存放路径，而伪静态多为虚拟路径，但不是说所有的伪静态已经都是虚拟路径。其实网站采用物理路径结构还是虚拟路径结构，对用户访问不会造成任何影响，但是对搜索引擎的影响是比较大的。很多网站静态页面，也就是静态URL也采用了相对虚拟路径，如：<a href=”yazhou.html” target=”_blank”>亚洲</a>，正确的写法应该是<a href=http://visa.byecity.com/yazhou.html target=” _blank”>亚洲</a> 。

物理结构与逻辑结构对搜索引擎没有绝对的有利或是不利，不管是物理结构还是逻辑结构，层级过多都对搜索引擎产生不利的影响。经过四年SEO经验得出，扁平式的物理结构架构与底层数据逻辑结构嵌套模式，才是最佳的网站结构模式。

网站频道、栏目、专题采用扁平式物理架构，路径层数不超过3层，这样网站的基本框架就成型了，如果单一的采用逻辑结构，网站内容存放和管理绝对一团糟，为网站坏死链接打下了基础，日后造成的负面作用会非常之大。超出扁平式3层结构的底层数据，可以采用逻辑结构，保证底层数据易被搜索引擎抓取，且获得高权重，什么是底层数据呢？底层数据可以认为是终端页、详情页、或是存放路径比较深的页面。

例如：酒店 | 机票 | 自由行 | 团队游 | 目的地指南 频道采用扁平式物理结构 具体酒店页面 具体旅游线路页面 终端页可采用逻辑结构（一般的终端页路径层级已经远远超出了3-5层） 总结：本次主要对网站URL规范和网站结构进行了分析，不单从SEO角度考虑，更多的是从网站运营和产品管理本身出发，以及网站对搜索引擎、网站运营管理成本，特别是对用户体验的诸多有利和不利影响做了具体说明，理论源于实践，如有与现有部分理论有冲突之处，还需要大家一起去验证、实践，在实践中认识问题和分析问题，还原一个真实、完整的理论体系。谢谢大家的关注和阅读！

需要讨论可以QQ：365080971   MSN：phookzhao@live.cn
作者：赵宜君
职业：搜索引擎营销咨询师
公司：Netconcepts.cn （中国区）

搜索引擎优化怎样对网站优化呢？
网站搜索引擎优化共有七大部分，也就是完成网站搜索引擎优化共需七大步骤：
一、选取网站关键词
       1、核心关键词（部署到首页）
       2、热门关键词（部署到频道）
       3、一般关键词（部署到栏目）
       4、长尾关键词（部署在文章页）

二、网站结构优化
        1、 网站导航优化
        2、 历史浏览路径优化
        3、 网站页尾导航优化
        4、 网站频道结构优化
        5、 网站栏目结构优化
        6、 页面布局优化
        7、 网站地图（HTML地图、XML地图）

三、网站内容优化
       1、网站内容原创
       2、网站内容伪原创
       3、网站内容相关性优化
       4、网站内容围绕关键词优化

四、网站链接优化
       1、网站内部链接优化
       2、网站外部链接优化

五、SEO软文

六、热门专题制作

七、流量统计分析、竞争对手研究以及行业动向跟踪

下期为大家详细剖析搜索引擎四大系统的工作原理，敬请关注！

URL规范：

URL分为静态URL和动态URL，网站不管采用静态URL，还是动态URL，最后URL链接都要与具体对应页面发生关系，换句话说是页面状态决定了动态URL，还是静态URL，事实上页面本身完全可以不存在，内容存放在数据库中，如果数据库内容没有被前台页面调用，那么数据库的内容其实没有任何意义，对网站来说。当数据库内容被前台调用时，那么就产生了页面，至于页面使用动态URL还是静态URL，这个决定于网站本身和技术能力的问题。如果单从用户和搜索引擎角度考虑，把页面生成静态URL是最好的策略，考虑到网站内容数据海量和服务器承载压力，静态URL和动态URL配套使用是最佳的解决方案。说到这里，静态URL还可以细分为纯静态URL和伪静态URL，动态URL非常容易理解。

这里我们先解释一下什么是静态URL？什么是动态URL？

静态URL：

静态网页使用语言：HTML（超文本标记语言）

纯静态URL后缀多以html、htm形式，例如：http://visa.byecity.com/country-france.html

伪静态URL后缀文件名称+“/”形式，例如：http://www.byecity.com/eurailpass/

动态URL：

动态网页使用语言：HTML＋ASP 或 HTML＋PHP 或 HTML＋JSP 等

动态URL后缀多以编程语ASP 、PHP、JSP，或是传参数形式，例如：http://package.byecity.com
/Package.aspx?Id=529

动态URL、纯静态以及伪静态URL优势和劣势：

动态URL的优势是大幅度降低了技术维护工作量，易对网站进行规范化管理，是交互式、购物车、在线注册等特定功能必须使用的，而劣势是动态URL当用户访问时，才从数据库里待用内容并载入预前设定好的页面模板，对于用户访问速度造成了一定的延时影响，同时也消耗了服务器端带宽，不利用大规模用户群同时访问，对网站发展具有很多的局限性；且对搜索引擎蜘蛛爬行造成很大的不便，动态页面大部分是搜索引擎无法爬行和抓取的。

纯静态URL的优势是用户访问速度快，用户体验度高，对搜索引擎也很友好，纯静态链接地址被搜索引擎视为真实存在的页面，不易产生坏死链接，搜索引擎蜘蛛爬行速度快；而劣势是每次有新内容或是更新内容时都要直接生产静态页面，对服务器性能是一个严峻的考验，磁盘和内存消耗很大，同时也会轻微的影响服务器端反映速度，消耗了一部分带宽，但比动态URL消耗要小的多。

伪静态URL的出现是动态和纯静态的折中解决方案，伪静态最大的好处就是有利于搜索引擎，对用户体验也比较友好，在服务器端与动态URL的工作原理基本相似，但有不同之处，技术人员对整站动态URL制定新规范，对原来传参URL进行有规律的重写，如：http://group.byecity.com/destination-country.aspx?countryId=133，可以伪静态成，http://group.byecity.com/destination-country/133/ ,可以在服务器端批量将动态URL重写成伪静态等待搜索引擎蜘蛛来爬行和抓取。

URL规范化建议：实时更新的内容采用伪静态形式，不经常更新的内采用静态化形式，特定功能或交互式用动态URL形式。

网站结构：

网站结构分为：物理结构与逻辑结构，物理路径是网站真实存在的物理绝对路径，而逻辑结构是网站虚拟的相对路径，比如：http://www.byecity.com/theme/maldives/ 为物理路径结构，而http://www.byecity.com/…/maldives/ 为虚拟路径结构，换句话说具体文件存放的地址是否真实。网站结构与URL的关系非常密切，互相影响。一般情况下，网站结构采用物理路径还是逻辑路径都是通过URL来区别的，静态URL一般情况是真实反应了页面的物理存放路径，而伪静态多为虚拟路径，但不是说所有的伪静态已经都是虚拟路径。其实网站采用物理路径结构还是虚拟路径结构，对用户访问不会造成任何影响，但是对搜索引擎的影响是比较大的。很多网站静态页面，也就是静态URL也采用了相对虚拟路径，如：<a href=”yazhou.html” target=”_blank”>亚洲</a>，正确的写法应该是<a href=http://visa.byecity.com/yazhou.html target=” _blank”>亚洲</a> 。物理结构与逻辑结构对搜索引擎没有绝对的有利或是不利，不管是物理结构还是逻辑结构，层级过多都对搜索引擎产生不利的影响。经过四年SEO经验得出，扁平式的物理结构架构与底层数据逻辑结构嵌套模式，才是最佳的网站结构模式。
网站频道、栏目、专题采用扁平式物理架构，路径层数不超过3层，这样网站的基本框架就成型了，如果单一的采用逻辑结构，网站内容存放和管理绝对一团糟，为网站坏死链接打下了基础，日后造成的负面作用会非常之大。

超出扁平式3层结构的底层数据，可以采用逻辑结构，保证底层数据易被搜索引擎抓取，且获得高权重，什么是底层数据呢？底层数据可以认为是终端页、详情页、或是存放路径比较深的页面。

例如：酒店 | 机票 | 自由行 | 团队游 | 目的地指南 频道采用扁平式物理结构
具体酒店页面 具体旅游线路页面 终端页可采用逻辑结构（一般的终端页路径层级已经远远超出了3-5层）

总结：本次主要对网站URL规范和网站结构进行了分析，不单从SEO角度考虑，更多的是从网站运营和产品管理本身出发，以及网站对搜索引擎、网站运营管理成本，特别是对用户体验的诸多有利和不利影响做了具体说明，理论源于实践，如有与现有部分理论有冲突之处，还需要大家一起去验证、实践，在实践中认识问题和分析问题，还原一个真实、完整的理论体系。谢谢大家的关注和阅读！

需要讨论可以QQ：365080971 MSN：phookzhao@live.cn
作者：赵宜君
职业：搜索引擎营销咨询师
公司：Netconcepts.cn （中国）

　　SEO英文解释：SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something.

　　SEO中文解释：搜索引擎优化，它是针对搜索引擎的网站收录和评价规律，对网站的结构做合理的调整，对网页内容和页面进行一些更适应搜索引擎原理的调整，主要包括网页标题、描述等进行处理;使每个网页都能够最有效地反应网页所表达的信息，而从总体上反应整个网站所要表达的主题。这种对网页的处理技术，需要对搜索引擎的网站评价方式有个系统的了解和认识，要对搜索者的搜索行为有着比较深刻的了解和切身感受，这个对一个网站进行最优化的改造，使搜索 者在使用搜索引擎时在搜索结果页面上排列的一系列相应的网站，搜索者能够更加有效和迅速地得到有用的信息。

　　2、SEO的来历

　　中国的SEO起步相对比较晚，在国外97年就已经从事SEO方面的工作了，SEO-搜索引擎优化已经比较成熟;在中国的SEO行业从2003年才正是起步，还是比较稚嫩存在很一些问题。国外现在有专业的人员、专业的公司(而且是规模很大)从事搜索引擎研究、优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝 大的优势。

　　各大搜索引擎，也开始意识到搜索引擎优化这个行业的存在，可以维持和改善搜索结果的有效性，他们也必须接受这个行业的存在，同时也是在不断完善 搜索引擎自身，需要更加精确搜索引擎对网站收录和评价系统，防止和减少SEO作弊现象。搜索引擎公司也开始跟一些成功的，有道德的SEO公司合作，建立了一系列公正的合法的优化标准。对于确保信息对于使用者来说是相关的和有效的非常重要，同时这样做对于那些在自己站点提供相关内容的人不存在任何偏见。

　　3、从技术角度看SEO

　　SEO其实就是一门互联网技术，特殊就特殊在它是针对搜索引擎的技术，所以才受到人们的高度关注。SEO的技术核心就是把网站与搜索引擎的吻合度最大化，使网站技术与搜素引擎技术同步发展。

　　4、从网络营销角度看SEO

　　SEO也是一门新型网络营销模式，SEO目前已经渗透到了整个互联网的方方面面，SEO是网络营销中最为精准的一种模式，我把SEO称之为被动 营销，为什么这样叫呢?原因是用户通过搜索引擎寻找自己所需的产品，在搜索结果中进入你的网站，找到自己想要产品或服务，下订单，支付，企业物流送货。用户完全主动的走完了整个流程，企业几乎未曾参与。用户主动、企业被动的营销才是最好营销。

　　5、从用户角度看SEO

　　用户对SEO认识和理解众说纷纭，有认为SEO就是作弊，有认为SEO是一门了不起的学科。

　　6、从企业角度看SEO

　　企业主认为SEO就是能为其赚钱的工具，利用搜索引擎营销的手段，同样也就是在企业主的诱导和利益驱动下，出现大量的SEO作弊行为，SEO商业化需要净化。

　　7、从搜索引擎角度看SEO

　　搜索引擎对SEO的认识从对立走向共赢，SEM就是SEO与搜索引擎嫁接的完美模式。

第一策略：产品或服务+特点功能（质地，类别，行业背景等）

这一类内容是产品和服务的底层，但是也可以延伸开去。可以是对自身产品的介绍和功能阐述，也可以从该产品的原料产地，背景知 识等等。如果是某服务，可以对该行业专有名词进行解释，介绍行业新闻，技术文章以及服务流程等等。

比如关键词为：棉鞋。你要做一个棉鞋的企业网站，那么网站内容可从产品自身特点来展开如：棉鞋的质地，棉鞋制作工序，棉鞋样式，棉鞋花纹等方面；同时你也可以从人群分类来展开，如：儿童棉鞋，男士棉鞋，女士棉鞋，休闲棉鞋等等；你还可以追根索源，如xx的起源，xx的原产地等等。

第二策略：产品或服务+搜索意图（是什么，怎么用，哪里有卖等）

隔行如隔山，每个行业都有自己特有的规律。了解和熟悉这个产品或服务所在行业的规则，也就会了解很多特有的关键词组合方法。

如：冬虫夏草是什么？某美白产品怎么用？某车膜哪里有卖等。产品和搜索意图的关键词组合，搜索这些词的用户都是网站的潜在用户，转化为付费用户的几率也非常大。

对于这类关键词，大家可以到一些维基网站，问答网站参考。往往用户提交的咨询问题，就是很好的关键词。

第三策略：产品或服务+品牌型号（品牌名称，通用型号等）

这里的品牌可以是自己的品牌，也可以其他甚至是竞争对手的品牌；可以是知名品牌，也可以是非知名品；这里的型号是指行业的标准，产品的特有型号和规格等技术参数等。以上只是一个例子，但是不限于这些。

比如接过轴承相关的单子朋友可能比较熟悉，轴承的关键词很多就是通过不同品牌，不同型号来组合的。比如：深沟球轴承，ASK NUE70轴承等。 把这个思路用在其他的产品和服务中，我想效果也是不错的。

世界上十大打火机品牌，除了群里的打火机网张总，你能说出几个？大家一定会想到Zippo，没错，zippo就是十大打火机品牌之首。

行业先驱们打造出的这些品牌我们很难超越，业内的行业规范我们很难改变，但是这些耳熟能详的产品所带来的人气是巨大的，我们都可以以不同的形式融进网站的内容中，从而带动网站在搜索引擎上的排名提升。

第四策略：产品或服务+经营模式（批发，代理，加盟等）

把经营方式融入网站内容。当我们在发布产品信息时，我们希望更准确地找到客户，也希望找到更专业的客户。这时，我们就需要在信息中标明自己想要达到的目的。

比如：我们想找到代理加盟商，就可以在信息名称中加“代理加盟”作为信息的主关键词；如果想 做大量的批发生意，就可以把“批发”作为信息的主关键词。这里的信息可以是标题，可以是网站的内容部分，也可以是网站的其他地方。

结合实体的产品来看，我之前给过通域手机商城一个建议：就是加入资讯或文章模块，引入淘宝和独立网站代发货的模式。

现在越来越多的淘宝用户苦于找不到合适的货源，而也有非常多的货源提供商找不到下一级的代理。话说回来，如果在通域商城相关页面增加代理模块，那么他可以设置大量的类似如下关键词：诺基亚n95代发货，iphone代发货。..

第五策略：产品或服务+服务方式（培训，函授等）

服务方式的不同，面向的潜在用户人群也不一样。

如某某考试培训，某大学函授课程，某化妆品邮购，还有目前比较流行的QQ群培训，实体的面授培训等等。

第六策略：产品或服务+企业信息（公司，快递等）

这个在传统的服务性企业中比较常见，特别是一些便民服务行业。

比如：深圳货运公司电话，中关村搬家公司，中关村送水公司，石家庄房屋中介公司电话等等。还有一些如：某产品厂家地址，Pagebbc官网地址等等。

第七策略：产品或服务+错字别字（易混淆品牌和名称等）

互联网的内容丰富和开放造就了丰富多彩的错别字现象。此前在QQ群类广泛流传的“建国大业首映没”表情图片事例相信大家现在都记忆犹新。昨天在群里流行的关于有人要喊图王和佳伦做爷爷的例子，在qq群病毒式传播非常快，我在5分钟就看到5个群开始传播了。这些错字和别字现象都是生活中真实存在的，很容易引起大家的关注和共鸣。

以前看到过一个站名字叫讯雷，并且这个关键词排名仅次于迅雷官网，可想而知这个站截取到不少的流量。诸如此类还有很多例子，如刘亦非与刘亦菲，张钰与张珏，vagaa与wagaa，易建联与易健联等等。当然这里只是举一个例子，如果你能寻找到产品与服务中类似的关键词，相信你的效果会非常明显。

第八策略：产品或服务+领域区域（应用领域，地域名称等）

最后讲我今天最后分享的一个策略。其实还有非常多的思路，等待大家去发现去体会。我们经常会说道360行，行行出状元，这里的360行只是泛指行业之多。同时中国地大物博，30余个省市和地区，3000多个县级市。我曾经把这3000多个地区名称+产品关键词用到一个客户网站上，效果是非常明显的。这个地区的关键词表大家可以找我索取或者到优友网论坛资源区下载。地区名称和网站产品或服务关键词组合起来，覆盖的受众就非常之多。这一招其实已经并不新鲜，早就被大的网站用到网站和内容中了。

http://server/path/document?name1=value1&name2=value2

URL 参数可使您将用户提供的信息从浏览器传递到服务器。当服务器收到请求，而且参数被追加到请求的 URL 上时，服务器在将请求的页提供给浏览器之前，于处理该页时放置这些参数。

在该示例中，可以将应用程序设想为一家基于 Web 的店面。由于希望招徕最大范围的可能顾客，所以站点的开发人员将站点设计得可以支持多种外币。用户登录到该站点之后，他们可以选择使用哪种货币来查看所列商品的价格。

1. 浏览器向服务器请求该页的 report.cfm。该请求包括 URL 参数 Currency=”euro”。Currency=”euro” 变量指定所有检索到的货币数值都以欧盟的欧元为单位来显示。

2. 服务器将 URL 参数临时存储在内存中。

3. report.cfm 页读取并使用该参数来检索以欧元为单位的商品价格。这些货币数值既可以存储在反映不同货币的数据库表中，也可以从与每种商品相关联的单一货币形式转换为应用程序支持的任何货币形式。

4. 服务器将 report.cfm 页发送给浏览器，并以请求的货币形式显示商品的价格。当该用户终止会话时，服务器将删除 URL 参数的值，释放服务器内存以存放登录进该站点的新用户的请求。

当将 HTTP 的 GET 方法与 HTML 表单一起使用时，将创建 URL 参数。GET 方法指定在提交表单时将参数值追加到 URL 请求上。

URL 参数的典型应用包括根据用户的喜好对 Web 站点进行个性化设置。例如，由用户名和密码组成的 URL 参数可用于验证用户身份，并只显示该用户已经订阅的信息。这种应用的常见示例包括一些金融 Web 站点，这些站点可根据用户以前所选的股票代码来显示个人的股票价格。Web 应用程序开发人员通常使用 URL 参数将值传递给应用程序内的变量。例如，可以将搜索语句传递给 Web 应用程序中的 SQL 变量以产生搜索结果。

5. URL参数输出案例

假定页的基 URL为：

http://abc.sesta.com/test/rewriter/test1/jscript/test2/page.html

页内容

<script language=”JavaScript”>

<!–

function test(one,two,three){

alert(one + “##” + two + “##” +three);

}

test(”/test.html”,”../test.html”,”123″);

window.open(”/index.html”,”gen”,width=500,height=500);

//–>

</SCRIPT>

规则

<Function name=”URL” paramPatterns=”y,y,”/>

<Function name=”URL” paramPatterns=”y,,,”/>

输出

<SCRIPT>

<!–

function test(one,two,three) {

alert(one + “##” + two + “##” +three);

}

test(”gateway-URL/http://abc.sesta.com/test.html”,”

gateway-URL/http://abc.sesta.com/test/rewriter/

test1/jscript/test.html”,”123″);window.open(”gateway-URL/

http://abc.sesta.com/index.html”,”gen”,width=500,height=500);

//–>

</SCRIPT>

描述

第一项规则指定需要重写名为 test 的函数中的前两个参数。因此会重写 test 函数的前两个参数。第二项规则指定需要重写 window.open 函数的第一个参数。会在 window.open 函数中的 URL 前面加上网关 URL 以及包含函数参数的页的基 URL。