Netconcepts作为提倡社会化媒体营销最早的公司之一，不断完善社会化媒体营销理论体系，积极的探究具有中国特色的社会化营销之路。但作为社会化媒体营销服务商，netconcepts有责任教育市场，并使市场正规化，任何一种营销服务都是有“投入”的，像SEO也属于“相对免费”的营销方式，企业肯定比较在乎投入与产出比（ROI）。那如何做好社会化媒体营销的效果衡量呢？首先需要建立清晰的品牌及产品营销目标，根据目标来衡量阶段性的营销效果；一般可以量化的衡量标准主要包括：

1、曝光量：

在营销当中的总体的发布数量、点击数量、转载数、回复数等常规内容数据。

2、获取流量：

通过网站流量统计来统计社会化媒体平台所带来的流量，用的比较多的为CNZZ、Google Analytics、百度统计等，往往社会化媒体所带来的流量质量都是比较高的，当然前提不是群发的那种。 

3、转化率：

利用社会化媒体做活动是最有效的方法之一，对比前后用户的使用、关注、参与等相关数据，例如线上活动的注册人数，参与人数，销售量等，即可得出转化率数据。

4、转化成本：

多次活动对比计算出单个用户转化成本，每个行业都会有各自的成本，无疑社会化媒体的转化成本应该是偏低的。

5、品牌词搜索量：

每一阶段的品牌市场投入都会对品牌搜索量有巨大的提高，我们可以通过百度指数和Google趋势来对比关键词搜索量，比如微博搜索当中的品牌索引数量也可作为参考。

6、搜索引擎效果：

在高权重的社会化媒体中发布内容，同样需要考虑到SEO，如关键词选择、关键词密度、关键词部署等问题，要求我们发布在社会化媒体渠道的内容要在搜索引擎搜索结果中提升曝光度，从而达到品牌保护的效果。

SEO从业者已经发现，百度已经逐渐在自己的搜索结果中加入了微博及其他社会化媒体的内容列表，搜索引擎正进入到多元化搜索时代，SEO也是无处不在的。

7、用户活跃度：

例如用户在品牌官网微博或官网博客中，积极参与话题并得到良好的转发，数量高证明我们所发布内容是有价值的，这就要求我们用心去了解客户的品牌和产品，更好的融入客户群众，给用户反馈满意的答复，当然用户的活跃度也反映出粉丝的真实度。

  以上谈到的7点我认为是最能体现社会化媒体营销价值的，当然各种评估标准还需要不断的细化，希望企业能够找到合理并且适合自己的评估标准。也欢迎有需求的客户与netconcepts咨询洽谈。

作为最早提倡社会化媒体营销策略的公司之一，Netconcepts不断完善相关理论体系，积极探究具有本土特色的社会化营销之路。任何一种营销服务都是要有“投入”的，SEO属于“相对免费”的营销方式，企业比较在乎投入与产出比（ROI）。那么如何做好社会化媒体营销的效果衡量呢？首先需要建立清晰的品牌及产品营销目标，根据目标来衡量阶段性的营销效果。一般可以量化的衡量标准主要包括：

1、曝光量：
在营销当中总体发布数量、点击数量、转载数、回复数等常规内容数据。

2、获取流量：
通过网站流量统计来统计社会化媒体平台所带来的流量，用的比较多的为CNZZ、Google Analytics、百度统计等。往往社会化媒体所带来的流量质量都是比较高的，当然前提不是群发的那种。

3、转化率：
利用社会化媒体做活动是最有效的方法之一，对比前后用户的使用、关注、参与等相关数据。例如线上活动的注册人数、参与人数、销售量等，即可得出转化率数据。

4、转化成本：
多次活动对比计算出单个用户转化成本，每个行业都会有各自的成本，无疑社会化媒体的转化成本应该是偏低的。

5、品牌词搜索量：
每一阶段的品牌市场投入都会对品牌搜索量有巨大的提高，我们可以通过百度指数和Google趋势来对比关键词搜索量，比如微博搜索当中的品牌索引数量也可作为参考。

6、搜索引擎效果：
在高权重的社会化媒体中发布内容，同样需要考虑到SEO，如关键词选择、关键词密度、关键词部署等问题，要求我们发布在社会化媒体渠道的内容要在搜索引擎搜索结果中提升曝光度，从而达到品牌保护的效果。
SEO从业者已经发现，百度已经逐渐在自己的搜索结果中加入了微博及其他社会化媒体的内容列表，搜索引擎正进入到多元化搜索时代，SEO也是无处不在。

7、用户活跃度：
例如用户在品牌官网微博或官网博客中，积极参与话题并得到良好的转发，数量高证明我们所发布内容是有价值的，这就要求我们用心去了解客户的品牌和产品，更好的融入客户群众，给用户反馈满意的答复，当然用户的活跃度也反映出粉丝的真实度。

以上谈到的几点个人认为是最能体现社会化媒体营销价值的，当然各种评估标准还需要在实践中不断细化，希望企业能够找到合理并且适合自己的评估标准。Netconcepts作为社会化媒体营销服务商，也一直以引领市场、使市场更加正规化为己任。也欢迎有需求的客户与我们交流，共同探讨、共同进步。

第一、   搜索引擎提升企业转化率；

  举个例子：比如有人在线下看到一个品牌的广告，如果对这个产品感兴趣的话大部分人都会在搜索引擎中去搜索品牌名称，用于寻找产品信息，当然在搜索引擎的搜索结果中有一个良好的口碑信息是多么重要。如果在第一页只要有部分的差评，势必降低产品的转化，如果可以对搜索结果页面有一个良好的口碑维护，就会加大大增加产品的口碑效应，从而带来转化。 

第二、   多维度优化；

  其实说到SEO，不仅仅是网站内部的优化和外部链接，企业平时做的任何推广行为都可以围绕着SEO的特点来不断的优化，比如我们的媒体软文投放、论坛推广、博客营销，以至于在注册微博的时候，也需要把关键词和名称有一个很好的结合；只要是我们认真做的推广平台都能够融入SEO，而且会有意想不到的效果。

第三、   搜索引擎精准营销；

  搜索引擎记录了大量的用户网上登录、搜索、社区行为等信息，这些信息成为了实现精准营销分析的基础数据库。搜索引擎的精准广告能够根据该数据库，分析消费者的特征，包括网上行为特征，消费基本特征，消费需求特征，并进行分类，并对相应不同类别的人群投放相应的广告，从而实现广告主的广告精准投放。 

第四、   做好垂直搜索的文章；

  如何优化好垂直搜索引擎是耐特康赛近阶段研究的重点方向，包括垂直行业搜索引擎，比如生活搜索类、娱乐搜索类等等；社交平台SNS搜索引擎，比如现在最火的微博平台搜索，s.weibo.com；地区本地搜索搜索等。

  一方面随着搜索引擎对产品的不断改进，提升了用户体验，促使我们在做搜素引擎营销的时候也需要找到用户更想要的内容，使效果进一步提升；另一方面，随着垂直网站和传统企业参加到搜索引擎的市场中来，垂直搜索业务使广告投放和优化更多元化。

何为搜索引擎名誉管理？

搜索引擎名誉管理（Search Engine Reputation Management），简称SERM，是指在搜索引擎上搜索某品牌关键词的时候，尽可能将正面健康的品牌形象展示给目标用户，同时压制互联网中负面信息的展现（针对竞争对手恶意的攻击无法获得搜索结果的有利位置）。简单的说，搜索引擎名誉管理是一种帮助强化企业品牌正面形象、弱化甚至消隐负面信息的网上内容管理策略，基于搜索引擎平台帮助企业正面形象最大化。

实施搜索引擎名誉管理有何作用？

1.避免实施法律手段
如果没有搜索引擎名誉管理，那么遇到恶意中伤，非法破坏品牌荣誉的情况时，人们往往会采取法律手段处理，这样一方面浪费时间、耗费财力，另一方面由于人们天生对丑闻的好奇心，会无形中放大公众注意力，动摇品牌在消费者心中的形象。但是如果采用SERM手段，就能使事情在萌芽状态得到有效控制，达到名誉保护的目的。

2.自动创建品牌
使用搜索引擎名誉管理还能够建立起公司的品牌形象，把企业想要灌输给公众的品牌诉求圆满达成，提升品牌在搜索引擎上的曝光度。另外，如果品牌需要形象和产业升级，搜索引擎名誉管理也是一种既经济又快捷的方式。

如何实现搜索引擎名誉管理？

首先，要从内容策略着手。我们应该准备大量企业相关的正面信息，同时需要针对文章、图片等所有内容融入搜索引擎优化的相关技术；
第二，渠道策略，多种渠道去扩充互联网上的信息，并不断提升目标页面的权重实现在搜索结果中品牌正面保护；
最终定期监控必不可少，还需要制定一套完整的快速应急机制，实现效果稳定。

搜索引擎名誉管理是一项长期的工程，当然所做的一切工作都是要有策略性的，而不是一味的在互联网生成垃圾页面。举例来说下我们在媒体平台发布软文中需要注意哪些搜索结果排名的因素：
1.文章标题，是否融入关键词，并把关键词尽量往前放；
2.文章内容，文章中各个段落中是否存在关键词，来提高页面的关键词密度；
3.渠道权重，发布文章的渠道是否具有较高的权重，在搜索结果中具有一定的竞争力；
4.相关程度，发布文章的媒体渠道要与关键词及品牌行业存在相关性；
5.外部链接，页面想获得好的排名需要注意外链的锚文本和页面本身的链接流行度。

谁需要搜索引擎名誉管理？

搜索引擎名誉管理所涉及的范围颇广，包括：被网络上负面信息所困扰的大中型企业，个体，公司产品，名人，企业高管等。
当然网民有权力在互联网上发表言论，但是人们同样也有权利利用搜索引擎名誉管理来维护公司品牌或个人的正面形象。

SEO采用外包的形式是企业网络营销过程中的一种升华，从根本节省了企业营销开支，同时提高了企业市场竞争力。大公司当然需要像耐特康赛这样专业的服务商，但是小企业就可以外聘职业的SEO顾问，大型的SEO服务商也都是由SEO咨询师组成的，而SEO咨询师应该具备什么样的能力呢？

1.应具备一定的SEO原理，了解搜索引擎优化3年以上；

2.需要有较强的数据分析和挖掘能力；

3.具有一定的沟通能力，要可以说服客户为什么要按照你的方法去改网站；

4.基本的HTML代码能力，知道怎么去做跳转以及CSS；

5.要有责任心，只要承诺给客户了，就需要尽自己最大努力去做好，因为SEO还是不完全可控的，起码我们用心去做了；

6.丰富的网络营销经验，因为SEO不能解决企业的所有问题，多维度发展才可以跟上快速的网络发展时代。 

有这个想法还是之前去看病，中医和西医都有不同的看病手法，所以想起我们现在的工作内容。上医医未病之病，中医医欲病之病，下医医已病之病。上善医者，防患于未然。这完全可以反馈在SEO当中，其实SEO就是指导我们如何经营一个网站自始至终的方法，提前调整到最佳状态排除顾虑，在网站的运营当中才会事半功倍。上管管未事之事，比如提前设计合理的网站结构；中管管欲事之事，比如网站的内部链接；下管管已事之事，已有的SEO元素。上善管者，防患于未然。至于何为未事之事、何为欲事之事、何为已事之事，考验的就是SEO人员的洞察力和丰富的相关知识了。

针对目前SEO行业同样也可以套用到这个理论中来。上医的从医方式可以想象，不管看到什么人，总是极力去发现人的不适之处，通过了解其生活起居、饮食，找到根源，通过日常调理达到医病的目的。SEO同样也是如此，对于有经验的SEO公司同样也是通过对企业和网站的了解，从中发现核心问题，多角度的去优化一个网站，考量结果已不单单是关键词排名和网站流量，比如还包括用户体验、流量的转化、团队的优化、用户的参与程度等多方面的优化为主要目的。