SEO 1.0
1995-1998年为SEO 1.0的时代，伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现，SEO更注重的是网站自身内容的优化与页面关键词的部署。当时的SEO市场还处于相对无序的状态，SEO优化多为个人站长及中小网站所用，并且充斥着很多作弊的手段来骗取搜索引擎流量，被SEO业界称为“黑帽 (Black Hat SEO)”手段。当时的SEO优化也多以关键词排名为目的。

SEO 2.0
1999-2010年，搜索引擎优化进入了SEO 2.0时代，伴随着Google和百度等搜索引擎的普及与成熟，SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的内容优化基础上，SEO 2.0时代的优化更加重视网站结构与布局、内容更新与充实、内部链接等，同时加强了对外部链接等外部元素的依赖。在SEO 2.0时代后期，本地化搜索及多媒体内容优化等一系列的优化因素也被重视起来。这时，越来越多的大中型网站认识到SEO的重要性，SEO手段也更加正规化，被称为白帽 (White Hat SEO) 技术。SEO的目的也从单一的关键词排名慢慢过渡到了网站有效流量的提升上。

SEO 3.0S
随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现，2011年我们全面迎来了SEO 3.0S时代。在SEO 1.0与SEO 2.0时代，搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization（搜索引擎优化，即针对搜索引擎系统的优化）。但在SEO 3.0S时代，SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization（搜索者体验优化，即针对搜索用户需求的优化）。SEO 3.0S在网站内外部优化的基础上，将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化，并且涉及网站运营与流程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”，则是以S.weibo.com（微博搜索）、Sogou（搜狗）和SoSo（搜搜）等为代表的新兴搜索引擎的崛起，也包括移动搜索与垂直搜索等快速增长的搜索领域。
在SEO 3.0S时代，搜索引擎优化策略大致可分为以下几个阶段：
1、网站产品优化及内容技术体系建设
2、基于关键词的内容策略及排名优化
3、网站运营流程及管理优化
4、外链优化建设与外部推广策略
5、社交媒体策略与优化
6、搜索引擎危机公关及品牌保护
7、搜索引擎营销下的全球化策略
随着中国互联网、电子商务及网络营销市场的不断发展，中国的SEO市场规模也即将迈进百亿大关。艾瑞咨询预计，2011年中国搜索引擎市场将突破170亿元，而到2014年将达到561亿元人民币的规模。据eMarketer预估，到2013年SEO在美国整体搜索引擎市场中将占据20%的预算。据此推测，中国的SEO市场也将在3年之后迎来百亿元人民币的规模。由此可见，伴随着各网络流量购买价格的不断攀升，SEO在网络营销及电子商务中所扮演的角色将愈加重要，以SEO为基础的免费流量运营体系将影响着未来互联网企业的发展。

360° SEO优化

在感叹2010年的忙碌和种种互联网事件的同时，我们又悄悄的迎来了2011年的曙光。也借此机会，感谢大家一年的支持和帮助！2010年有非常多互联网事件的发生，包括谷歌退出中国、微博的崛起、3Q大战、百团大战、众多互联网公司的上市等等。同样SEO业界也有着非常多的变化和发展，在企业方面，大家更加正确的理解SEO的重要性和紧迫性；从业界的角度，则更加重视全面的网站优化及流量价值的提升。我们也在2010年提出了360º的优化概念，并逐渐融入到我们的所有优化策略之中。2011年将更加深入的推广与精进360º的优化策略，在此也与大家再次分享其中的一些要点。

360º优化概念包括流量优化、外部资源整合、数据结构优化、团队优化、用户体验优化、用户参与度和转化优化。

流量优化

SEO的最直接目的即提升网站通过搜索引擎带来的自然搜索流量，那么基于整站关键词的流量优化也是SEO最重要的组成部分。网站流量优化通常包括关键词的研究选取，网站结构优化，重点页面的优化，长尾页面优化，网站内容充实及优化，内部链接优化，多媒体内容优化等等。基于关键词的自然搜索流量提升是我们通常提及SEO的主要内容，但SEO不仅仅局限于此，除了关键词的优化之外，我们还有一系列围绕网站内外部及用户的优化工作，将在接下来进行阐述。

外部资源整合

我们都深知外部链接对搜索引擎优化的重要性，外链的质量和数量直接影响网站的权重和重点关键词的排名。从SEO角度，我们需要改善现有外链的有效性，通过更自然的手段提升外链的数量，并且获取更多高质量的外部链接。但除了从第三方获取链接的方法之外，企业已有内外部资源的充分利用也可最大化链接价值。我们通常会发现，在很多企业内部，除了主要的网站之外，还会有很多的其它网站资源，包括集团内其它品牌的网站、子公司网站、合作伙伴网站、二级域名资源等等。往往通过这些资源的合理利用和调配，可以大大改善SEO的效果，并且为企业内部的更深入融合发挥重要作用。企业的博客营销策略其实也是企业资源整合的一个反映，通过企业内部个人信息及经验的整合，体现到公司的官方博客之上；也包括公司的员工在第三方博客平台所开设的博客，通过优质的整合也可发挥非常大的营销效果。

数据结构优化

数据挖掘的重要性已经被我们强调了N年，但体现到网站之上的却还远远不足。通过SEO的关键词市场分析，我们可以找出更多的用户需求点，然后去数据库进行数据挖掘于相应的页面呈现，达到数据利用的最大化。从今年开始，搜索引擎正式把网站的访问速度也融入到了排名算法之中，这也恰恰迎合了我们精简页面代码、优化数据库结构等工作的目的，都是为了提升页面打开速度及用户体验。随着搜索结果地区差异化的加深和本地搜索的进一步普及，服务器及网站内容结构的地区性优化也应该在SEO的策略之下融入到网站的整体规划之中。

团队优化

在执行一个SEO项目时，我们通常会发现同样一件事情，有的企业执行1周、有的1个月、有的则需要3个月乃至更长。SEO是所有网络营销中需要企业内部配合最多的一个领域，通常涉及到的部门包括技术开发、产品、营销、运营、编辑等等。因此SEO项目的执行力度和效率，最能体现出一个企业内部的流程和团队的配合能力如何。反言之，我们可以通过SEO的项目来改善和进一步的规范网站内部的工作流程，从而提高整个公司的工作协同效率。并且在SEO项目的推进过程之中，我们通常会发现一些工作岗位的不足和缺失，比如网站编辑不考虑内容优化、缺少外部合作专员等等，通过SEO项目的推进与实施，可以进一步完善公司的岗位结构及工作职能。

用户体验优化

当我们执行SEO的改动时一定会改变页面布局，改变页面布局就一定会影响用户体验。随着SEO的改动，用户体验应该得到同时的提升。换言之，在提升SEO效果的同时，我们也应该借机改善整体网站的用户体验和用户满意度。从SEO角度，我们希望每个页面都有可持续更新的内容；从用户角度，大家希望看到更多他人的评级及互动内容。因此，通过SEO，我们把更多的用户互动内容和更多的Web 2.0元素融入到网站之中，在获取更多新鲜内容的同时，提高整体用户的参与度，并提升其他用户对网站内容的满意度。

用户参与度

我们希望用户更多的参与到网站之中，在内容层面，通过用户评论和更多的交互功能，提高用户的内容参与度。在外部层面，我们也希望用户更多的参与到网站及品牌的社区之中，成为品牌的讨论者、贡献者及传播者。通过社区营销、微博营销及病毒营销等方式，我们进一步的扩展品牌的知名度和在整个互联网社区中的渗透度。从技术角度，我们希望因此带来更多的外链资源及流量；从运营角度，我们希望通过品牌的更广泛传播带来更多的潜在搜索者和消费者。

转化优化

SEO及其它网络营销手段的最终目的都是为了提升网站的转化量及转化率。通过我们前述的一系列优化，最终可以达到提升转化的目的。通过关键词的选取部署和页面的优化改进，我们可以提高流量及转化率；通过相关内部链接的部署和相关内容的引入，我们可提升单个订单的转化量；通过多维度内容的部署，我们可以提升网站在搜索人群中的曝光度，从而提高消费周期，获取更多的潜在客户及订单。

以上是我们所倡导的360º优化概念，从流量、外部资源、数据结构、团队、用户体验、用户参与度和转化等7个维度去优化网站，使得企业在部署SEO的过程之中，可以真正提高整个网站乃至公司的竞争力，从而获取长久的竞争优势。

对搜索引擎用户的影响

对于消费者而言（搜索引擎用户），Google的退出会让大家少了一个日常生活工具的选择。当然就算是Google.cn关闭，Google.com将仍然可以使用，但如果一些敏感的词汇不加过滤的话，可能会引起中国政府的关注，而封掉Google.com的访问。在这种情况下，中国的Google用户将不得不转投其它搜索引擎的怀抱。虽然Google有着将近30%的市场份额和一些铁杆粉丝，但他们不会因为Google的不能访问，而放弃使用搜索引擎。这时百度将是最大的受益者，其它几家搜索引擎也都会相应增加一定的市场份额，包括搜搜、搜狗、Bing等。对用户而言，少了一个市场选择固然不是好事，但中国用户的忠诚度通常有限，尤其是对搜索引擎这种免费工具，大家应该会渐渐淡忘Google的存在。

对其它搜索引擎的影响

如果Google退出中国，其它的几家搜索引擎将大大松了口气，为少了一个主要竞争对手而兴奋不已。大家将逐渐蚕食Google的市场份额。百度的股票也在Google退出中国的新闻出现后有了大幅的上涨。Google的中国技术人员将会被几大国内的搜索引擎公司所瓜分，短期内也许对提升其它搜索引擎的技术实力多少有些帮助。但长期来看，却是对中国搜索引擎市场的不利。Google在技术及产品层面，一直引领着市场的发展，中国的搜索引擎也从Google身上学到了很多。Google的退出，将使国内的搜索引擎多多少少失去一些研发投入的动力，长期来看将不利于市场的发展。

对网站运营者及企业的影响

对所有的网站而言，搜索引擎无疑是最好的营销渠道之一，无论是从流量的质量、数量，还是投资回报率，搜索引擎都为网站带来了巨大的财富。Google的退出，在短期内会造成网站来自Google流量的降低，尤其是原来在Google上有良好表现的公司。长期虽然用户会向其它搜索引擎转移，其实是百度，但势必会造成僧多粥少的局面。一方面来自百度竞价排名的费用会水涨船高，造成企业投入的被迫增加、或者付费搜索流量的相应减少；另一方面百度自然搜索结果的竞争会更加激烈，势必造成对流量的影响。因此Google的退出，不仅会在短期内减少网站的流量，在长期也会造成营销成本的增加及投资回报率的降低，对网站经营者来说必然不是件好事。

对搜索引擎营销行业的影响

Google的退出无疑会减少了一个可以为企业网站推广的渠道，尤其是对一些Google国内的代理公司而言，更是致命的打击。如果Google退出中国市场，更多SEM公司会更加重视百度的搜索推广服务，并加大力度研究搜搜等搜索引擎的广告服务。对于SEO公司而言，虽然优化是针对所有搜索引擎的，不管是Google、百度还是雅虎，但必定会因为Google的退出而更倾向于迎合百度的规则及算法。

对互联网市场的影响

Google对中国的影响其实不仅仅体现在搜索引擎领域，对整个中国互联网都有着重要的影响。我们每天使用着多种Google的互联网服务，包括Google的地图搜索、免费音乐下载、Android手机操作系统、Chrome浏览器、Gmail邮箱、Google企业套件、Google网站流量分析、即将推出的Chrome桌面操作系统、Google日历、Google文件、Google拼音输入法、谷歌金山词霸、等等等等。这些应用都从各个层面多多少少的影响着中国互联网的发展。

以上我们分别从5个角度分析了Google退出中国可能造成的影响，但庆幸的是目前看来Google并不会全面退出中国，也让我们大大松了口，因为无论从哪个层面分析，Google的退出都不是一件令人愉快的事情。

最初发布于http://www.imediaconnection.com.cn/imediacontent.php?news_id=227

百度推出“凤巢”系统

2009年12月1日，百度开始全面向“凤巢”系统切换。“凤巢”是百度全新的搜索广告管理平台，将渐渐取代原有的竞价排名系统。“凤巢”的推出对百度的搜索用户和广告主都有着不小的影响。

对于百度的搜索用户而言，“凤巢”主要解决了原来竞价排名结果和自然搜索结果混淆不清的情况。在原来竞价排名的机制下，左侧搜索结果中付费搜索和自然搜索结果是排列在一起的，仅以右下角的“推广”二字区分，很多用户分不清付费与自然搜索结果的区别。而且竞价排名的结果最多可以出现10条，严重影响用户体验。在新的“凤巢”系统下，左侧搜索结果的最上方和最下方将设有2个广告区域，以较深的底色标出，并标注“推广链接”字样，同自然搜索结果明显区分开，并且每个区域的推广链接一般不会超过3条。不过在某些情况下，如广告和关键词匹配度较高时，百度仍然沿用原来竞价排名的“推广”方式。

 对于广告主而言，通过“凤巢”系统，可以对百度的付费搜索广告进行更为全面和高效的管理优化。“凤巢”为广告客户提供更多可管理的推广位置、更多可推广关键词的选择空间，提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配在内的多项功能，另外还将提供更为详尽的统计报告和相关数据。

简而言之，我个人认为“凤巢”系统就是基于百度现有产品及现状，但在朝着Google的AdWords系统理念而转变。在“凤巢”发布的前后，百度的股价及第四季度收入均受到负面的影响，但为什么百度还要这么做呢？引用百度商业运营副总裁沈皓瑜的话“糊涂钱是赚不长久的”。百度的“凤巢”在中长期来看，应该是向着提供更符合用户满意度的搜索结果，及更智能化的广告投放而努力的。我们也乐于看到它的出现与成长。在2010年的SEM工作中，我们应该加快熟悉与适应百度“凤巢”的机制，更好的管理百度的付费广告投放，带来更高的投资回报率。针对SEO，“凤巢”系统给自然搜索结果留出了更多的曝光度，因此企业应该更加注重SEO的增强与巩固。

百度推出“框计算”理念

百度CEO李彦宏在09年8月的百度技术创新大会上提出了“框计算”的概念。所谓“框计算”就是在搜索结果中，用户不仅仅可以得出网页的搜索结果，而且根本需求可以在最大程度上得到满足。比如在百度搜索框中搜索“今天几号”，会得到一个日历；搜索“天气”，会得到所在地的天气信息；搜索“2*3”，会得到“6”这个计算结果等等。无疑，“框计算”理念的提出和一些应用程序的逐渐丰富会在将来对我们的日常生活起到帮助，但个人认为，在2010年暂时不会对我们日常使用搜索引擎的习惯造成质的影响。针对搜索引擎营销领域，“框计算”也许会引起我们对搜索结果再认识的探讨与思考。将来我们要考虑的不仅仅是如何改善关键词的排名，而是要在正常网页搜索结果之前，我们如何利用框计算的平台及接口，为搜索用户提供有价值的应用程序及交互信息，最大化满足他们的需求。

Google推出新一代搜索引擎技术 – Google Caffeine

Google于09年8月份开始对新一代的搜索技术平台“Google Caffeine”进行公开测试。Google Caffeine对现有的搜索技术进行了全新的升级改造，主要反映在更加快速的搜索速度、更加准确的搜索结果、更加全面的页面索引等等。经过几个月的测试，Google于09年11月底在美国的一个数据中心开始运行Caffeine，并将在2010年更多的数据中心上部署Caffeine系统。作为搜索引擎用户而言，我们永远乐于看到一个更好的搜索引擎；作为SEO从业人员来讲，则意味着2010年将需要花费更多的时间来关注Caffeine对搜索结果的具体影响，并对网站做出相应的调整。

Google对nofollow的调增

2009年6月，Google调整了nofollow的属性效果。当nofollow属性标签在05年1月发布的时候，是用来对抗垃圾链接的一个工具；但在07年开始，SEO业界逐渐开始使用nofollow来保护重要页面的PageRank流动。09年6月，Google对nofollow的效果进行了调整，目前nofollow仍然起到告知搜索引擎不要跟踪此链接的目的，但并不会对PageRank的流动起到保护作用，因此也对我们在SEO中nofollow的使用起到了一定的影响。

Google的Android, Wave和Chrome OS

在2009年，Google除了发布非常多的针对搜索引擎的调整与更新外，更是在移动设备、桌面操作系统及互联网应用平台等领域发力。Google在09年推出了Android 2.0智能手机平台，进一步的拓展了他在移动终端的影响力，并且和iPhone一起，被公认为最智能的手机操作系统。Google还推出了Wave网络应用，它是一种将电子邮件、即时信息、维基、网络聊天、社交网络及项目管理结合在一起的实时通信平台，从而在网络浏览器内建立一个一流的通讯客户端。Google的Chrome OS则是向传统电脑操作系统的挑战。所有这些努力，无论将来成功与否，都展示了一点，就是Google想让网络无处不在，并且任何需求及应用都可以通过Google的终端来实现。所有这些发展方向虽然并不只是跟搜索引擎营销业界有关，但却会引发我们的很多问题，我们是不是应该从现在开始更加关注手机平台的SEM/SEO？将来的SEM/SEO会不会向更宽广的领域拓展，比如针对桌面及网络应用程序的信息优化？

Yahoo!取消付费收录

雅虎宣布在09年底取消付费收录 (paid inclusion) 这种搜索引擎广告形式。在搜索引擎营销领域，我们一直有着SEO + SEM + Paid Inclusion这3种展现形式，但随着雅虎宣布取消付费收录，paid inclusion将渐渐淡出历史舞台。在我个人看来，百度带有“推广”字样的竞价排名，也多多少少有着付费收录的影子。百度的“凤巢”系统也将渐渐取代“推广”广告。因此，我觉得主流搜索引擎的展现形式更清晰的向着Google为代表的“自然搜索结果 + 智能SEM投放”的形式转化。

微软的Bing上线

2009年6月1日，微软的新一代搜索引擎Bing在全球上线，在经历了MSN搜索、Live Search之后，必应承载了微软对突破搜索市场困局的全部期望。虽然一时间Bing很难追赶Google和百度等搜索引擎的市场份额，但用户反应却还不错。作为搜索引擎用户，我们希望看到越来越多的公司更加重视搜索技术，并不断推出新的产品；作为搜索引擎营销从业人员，我们也应该不断的关注百度、Google之外的搜索引擎发展，第一时间把握住市场动态。

购物搜索

09年1月，网易推出了有道购物搜索引擎；09年6月，Google中国推出了Google购物搜索；在美国，Google把Google Base重新冠名为Google Products Search……种种迹象都显示了各家对购物搜索的重视程度在提高，也同时反应出了其它2个现象：电子商务的竞争加剧和市场发展，以及垂直搜索引擎的增加。那么作为一个SEO/SEM人，2010年我们就应该更加关注针对购物搜索等垂直搜索引擎的发展及营销策略。

2009年SEO/SEM从业者薪水调查

09年11月，SEMPO发布了针对美国市场的搜索引擎营销从业人员薪金调查结果。虽然这不应该算是一条大事，但它确从另一个层面反应出了SEO/SEM市场在09年的表现。在受访的人群中，大部分年薪是在4万到8万美金之间，比07年有了一定的提高。但57%的人感觉金融危机影响到了他们应有的待遇，包括奖金和工资收入。在09年底的北京点石论坛上，田野分析了目前国内市场上SEO从业人员的薪金水平与需求程度，也都呈现了明显的上升趋势。也就是说，从SEO/SEM从业人员的薪金与需求角度来看，国内外的SEO/SEM市场还是在飞速的发展中，我们期望着2010年有着更大的收获与成绩。

                                （转自http://www.imediaconnection.com.cn/imediacontent.php?news_id=216）

网站收录速度

Google对一个新网站的收录通常更为迅速，然而却需要一个的审核期，也就是说一个新网站很容易被Google索引，但很难在短期内获得好的排名。如果新网站想在短期内得到好的排名，就需要增加一些高质量的外部链接。但一旦过了审核期，Google的排名较为稳定。百度对一个新网站的收录较慢，但却比较容易在开始时获得较好的排名。但网站如果没有好的原创内容支持，排名也会很快消失。因此需要持续更新大量有用的原创内容来维持排名。网站的整体收录更新速度Google较百度通常更为迅速一些。

网页更新频率

百度对网页的更新频率和原创内容的更新更为看重。如果想在百度上获得较好的排名，每个网页必须保持一个较频繁的更新频率，并且原创内容的信息量要求较为丰富。虽然Google也对内容的更新要求很高，但要求的频率相对百度更为宽松。

网页 vs. 网站

与Google相比，百度更看重一个网页的内容，而Google更看重一个网站的整体表现。对Google而言，一个网站需要有一个好的整体效果，也就是 PageRank的体现。不光PageRank的高低至关重要，并且PageRank的内部流动也是影响排名的重要元素之一。而对百度来说，一个网页的内容、呈现及更新更多的决定这个网页的排名表现。

外部链接

Google对外部链接非常重视，如果一个网站没有高质量的外部链接支持，那么很难获得好的Google排名。百度对外部链接也有较高的要求，但对排名的影响相对Google较小，内部链接结构却尤为重要。

URL

Google对URL中所包含的关键词较为重视。尤其针对英文网站，如果你的URL中含有目标关键词，较容易获得好的排名。针对中文网站，如果你的目标关键词也是一些通用的英文词汇，如SEO、SEM、DV、NBA等，那么建议也选用包含关键词的URL或域名。

关键词密度

5%-10%通常是比较好的关键词密度区间，但根据我们的观察，近期百度对关键词密度比较敏感。针对百度，最好把关键词密度控制在5%左右。对于Google，尽量不要超过10%的关键词密度。

页面大小

百度对一般页面的抓取大小是125K的上限，超过125K的页面内容会被忽略掉。而Google却通常可以抓取175K或更大的页面。因此一个页面的大小尽量控制在125K之内，要不然会影响百度的抓取。

Page Title & Meta Description

在百度中，page title可以显示的长度在52个字符（26个汉字）左右，而Google可以显示大概65个字符（32个汉字）。然而百度对meta description的显示却较长，通常可以显示210个字符（105个汉字）左右，Google却只能显示大概160个字符（80个汉字）。因此在撰写page title和meta description时，我们应该尽量符合百度和Google的展示需求，把page title控制在都可以展示的52个字符和meta description在160个字符之内。

关键词工具

查询Google的关键词搜索量我们通常是使用Google的关键词工具。百度相应的关键词工具为百度指数 通过2个工具的结合使用，可以更好的了解用户的搜索习惯。

曾发表于imediaconnection　

曾发表于imediaconnection，http://www.imediaconnection.com.cn/imediacontent.php?news_id=131