以SEO 3.0S为基础的免费流量运营体系

 发表于 2014-07-30

在互联网经济日益腾飞的今天,无论是电子商务、资讯、还是企业网站,流量的获取与转化都是网站生存的立足之本。而如何获取高质量的流量更是网络营销的核心目标。目前的网站流量来源大致可分为三种途径,付费流量 (Paid Traffic)、直接流量 (Direct Traffic) 与自然流量 (Organic Traffic)。付费流量包括展示广告 (Display Ads)、搜索引擎广告 (SEM)、联盟广告 (Affiliate Ads) 等基于付费获取流量的模式,收费方式有CPS、 CPC,、CPA,、CPM等等。直接流量主要来源于直接输入域名的访客,也包括重复访问与线下推广等获取的流量。自然流量即指通过搜索引擎、社区等免费流量渠道为网站带来的访客和浏览者。在付费推广成本愈来愈高的大势下,自然流量近年来越来越受到网站及企业的重视。尤其是来自于百度、Google等搜索引擎的免费流量,以成本低、质量高和用户覆盖面广成为了自然流量的主要贡献者。通过网站自身的优化来提升搜索引擎流量的手段即称为SEO (Search Engine Optimization, 搜索引擎优化)。SEO行业自诞生以来,也历经了几代的演变,目前全面进入了SEO 3.0S时代。

SEO 1.0

1995-1998年为SEO 1.0的时代,伴随着雅虎等第一代搜索引擎的出现,SEO更注重的是网站自身内容的优化与页面关键词的部署。当时的SEO市场还处于相对无序的状态,SEO优化多为个人站长及中小网站所用,并且充斥着很多作弊的手段来骗取搜索引擎流量,被SEO业界称为“黑帽 (Black Hat SEO)”手段。当时的SEO优化也多以关键词排名为目的。

SEO 2.0

1999-2010年,搜索引擎优化进入了SEO 2.0时代,伴随着Google和百度等搜索引擎的普及与成熟,SEO行业迈入了规范化时代。在SEO 1.0的内容优化基础上,SEO 2.0时代的优化更加重视网站结构与布局、内容更新与充实、内部链接等,同时加强了对外部链接等外部元素的依赖。在SEO 2.0时代后期,本地化搜索及多媒体内容优化等一系列的优化因素也被重视起来。这时,越来越多的大中型网站认识到SEO的重要性,SEO手段也更加正规化,被称为白帽 (White Hat SEO) 技术。SEO的目的也从单一的关键词排名慢慢过渡到了网站有效流量的提升上。

SEO 3.0S

随着个性化、社交化、跨媒体化的第四代搜索引擎的逐步显现,2011年我们全面迎来了SEO 3.0S时代。在SEO 1.0与SEO 2.0时代,搜索引擎营销从业人员理解的SEO更多的是Search Engine Optimization(搜索引擎优化,即针对搜索引擎系统的优化)。但在SEO 3.0S时代,SEO的定义则应该更新为Searcher Experience Optimization(搜索者体验优化,即针对搜索用户需求的优化)。SEO 3.0S在网站内外部优化的基础上,将是针对产品设计的优化、用户满意度的优化以及资源整合的优化,并且涉及网站运营与流程管理等一系列为提升用户价值与运营效率的优化。所谓SEO 3.0S的“S”,则是以S.weibo.com(微博搜索)、Sogou(搜狗)和SoSo(搜搜)等为代表的新兴搜索引擎的崛起,也包括移动搜索与垂直搜索等快速增长的搜索领域。

在SEO 3.0S时代,搜索引擎优化策略大致可分为以下几个阶段:

1、网站产品优化及内容技术体系建设

2、基于关键词的内容策略及排名优化

3、网站运营流程及管理优化

4、外链优化建设与外部推广策略

5、社交媒体策略与优化

6、搜索引擎危机公关及品牌保护

7、搜索引擎营销下的全球化策略

随着中国互联网、电子商务及网络营销市场的不断发展,中国的SEO市场规模也即将迈进百亿大关。艾瑞咨询预计,2011年中国搜索引擎市场将突破170亿元,而到2014年将达到561亿元人民币的规模。据eMarketer预估,到2013年SEO在美国整体搜索引擎市场中将占据20%的预算。据此推测,中国的SEO市场也将在3年之后迎来百亿元人民币的规模。由此可见,伴随着各网络流量购买价格的不断攀升,SEO在网络营销及电子商务中所扮演的角色将愈加重要,以SEO为基础的免费流量运营体系将影响着未来互联网企业的发展。

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