SEO 2011 - 360º优化策略

 发表于 2014-07-30

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在感叹2010年的忙碌和种种互联网事件的同时,我们又悄悄的迎来了2011年的曙光。也借此机会,感谢大家一年的支持和帮助!2010年有非常多互联网事件的发生,包括谷歌退出中国、微博的崛起、3Q大战、百团大战、众多互联网公司的上市等等。同样SEO业界也有着非常多的变化和发展,在企业方面,大家更加正确的理解SEO的重要性和紧迫性;从业界的角度,则更加重视全面的网站优化及流量价值的提升。我们也在2010年提出了360º的优化概念,并逐渐融入到我们的所有优化策略之中。2011年将更加深入的推广与精进360º的优化策略,在此也与大家再次分享其中的一些要点。

360º优化概念包括流量优化、外部资源整合、数据结构优化、团队优化、用户体验优化、用户参与度和转化优化。

流量优化

SEO的最直接目的即提升网站通过搜索引擎带来的自然搜索流量,那么基于整站关键词的流量优化也是SEO最重要的组成部分。网站流量优化通常包括关键词的研究选取,网站结构优化,重点页面的优化,长尾页面优化,网站内容充实及优化,内部链接优化,多媒体内容优化等等。基于关键词的自然搜索流量提升是我们通常提及SEO的主要内容,但SEO不仅仅局限于此,除了关键词的优化之外,我们还有一系列围绕网站内外部及用户的优化工作,将在接下来进行阐述。

外部资源整合

我们都深知外部链接对搜索引擎优化的重要性,外链的质量和数量直接影响网站的权重和重点关键词的排名。从SEO角度,我们需要改善现有外链的有效性,通过更自然的手段提升外链的数量,并且获取更多高质量的外部链接。但除了从第三方获取链接的方法之外,企业已有内外部资源的充分利用也可最大化链接价值。我们通常会发现,在很多企业内部,除了主要的网站之外,还会有很多的其它网站资源,包括集团内其它品牌的网站、子公司网站、合作伙伴网站、二级域名资源等等。往往通过这些资源的合理利用和调配,可以大大改善SEO的效果,并且为企业内部的更深入融合发挥重要作用。企业的博客营销策略其实也是企业资源整合的一个反映,通过企业内部个人信息及经验的整合,体现到公司的官方博客之上;也包括公司的员工在第三方博客平台所开设的博客,通过优质的整合也可发挥非常大的营销效果。

数据结构优化

数据挖掘的重要性已经被我们强调了N年,但体现到网站之上的却还远远不足。通过SEO的关键词市场分析,我们可以找出更多的用户需求点,然后去数据库进行数据挖掘于相应的页面呈现,达到数据利用的最大化。从今年开始,搜索引擎正式把网站的访问速度也融入到了排名算法之中,这也恰恰迎合了我们精简页面代码、优化数据库结构等工作的目的,都是为了提升页面打开速度及用户体验。随着搜索结果地区差异化的加深和本地搜索的进一步普及,服务器及网站内容结构的地区性优化也应该在SEO的策略之下融入到网站的整体规划之中。

团队优化

在执行一个SEO项目时,我们通常会发现同样一件事情,有的企业执行1周、有的1个月、有的则需要3个月乃至更长。SEO是所有网络营销中需要企业内部配合最多的一个领域,通常涉及到的部门包括技术开发、产品、营销、运营、编辑等等。因此SEO项目的执行力度和效率,最能体现出一个企业内部的流程和团队的配合能力如何。反言之,我们可以通过SEO的项目来改善和进一步的规范网站内部的工作流程,从而提高整个公司的工作协同效率。并且在SEO项目的推进过程之中,我们通常会发现一些工作岗位的不足和缺失,比如网站编辑不考虑内容优化、缺少外部合作专员等等,通过SEO项目的推进与实施,可以进一步完善公司的岗位结构及工作职能。

用户体验优化

当我们执行SEO的改动时一定会改变页面布局,改变页面布局就一定会影响用户体验。随着SEO的改动,用户体验应该得到同时的提升。换言之,在提升SEO效果的同时,我们也应该借机改善整体网站的用户体验和用户满意度。从SEO角度,我们希望每个页面都有可持续更新的内容;从用户角度,大家希望看到更多他人的评级及互动内容。因此,通过SEO,我们把更多的用户互动内容和更多的Web 2.0元素融入到网站之中,在获取更多新鲜内容的同时,提高整体用户的参与度,并提升其他用户对网站内容的满意度。

用户参与度

我们希望用户更多的参与到网站之中,在内容层面,通过用户评论和更多的交互功能,提高用户的内容参与度。在外部层面,我们也希望用户更多的参与到网站及品牌的社区之中,成为品牌的讨论者、贡献者及传播者。通过社区营销、微博营销及病毒营销等方式,我们进一步的扩展品牌的知名度和在整个互联网社区中的渗透度。从技术角度,我们希望因此带来更多的外链资源及流量;从运营角度,我们希望通过品牌的更广泛传播带来更多的潜在搜索者和消费者。

转化优化

SEO及其它网络营销手段的最终目的都是为了提升网站的转化量及转化率。通过我们前述的一系列优化,最终可以达到提升转化的目的。通过关键词的选取部署和页面的优化改进,我们可以提高流量及转化率;通过相关内部链接的部署和相关内容的引入,我们可提升单个订单的转化量;通过多维度内容的部署,我们可以提升网站在搜索人群中的曝光度,从而提高消费周期,获取更多的潜在客户及订单。

以上是我们所倡导的360º优化概念,从流量、外部资源、数据结构、团队、用户体验、用户参与度和转化等7个维度去优化网站,使得企业在部署SEO的过程之中,可以真正提高整个网站乃至公司的竞争力,从而获取长久的竞争优势。

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