如果没有Google的中国搜索引擎市场会怎样?

 发表于 2014-07-30

在过去的2周中,Google要退出中国的新闻被炒得沸沸扬扬,事件的走向也经历了过山车式的变化,从看似决意的退出,到后来的态度改变,再到今天看似留下的决定,都牵动着我们互联网、尤其是搜索引擎营销业界的心。目前看来Google仍然会留在中国,但有可能收缩他们在中国的业务。无论如何,我们都不希望看到Google的退出,今天我们就从搜索引擎营销从业人员的角度,剖析一下如果Google退出中国可能造成的影响。

 

对搜索引擎用户的影响

 

对于消费者而言(搜索引擎用户),Google的退出会让大家少了一个日常生活工具的选择。当然就算是Google.cn关闭,Google.com将仍然可以使用,但如果一些敏感的词汇不加过滤的话,可能会引起中国政府的关注,而封掉Google.com的访问。在这种情况下,中国的Google用户将不得不转投其它搜索引擎的怀抱。虽然Google有着将近30%的市场份额和一些铁杆粉丝,但他们不会因为Google的不能访问,而放弃使用搜索引擎。这时百度将是最大的受益者,其它几家搜索引擎也都会相应增加一定的市场份额,包括搜搜、搜狗、Bing等。对用户而言,少了一个市场选择固然不是好事,但中国用户的忠诚度通常有限,尤其是对搜索引擎这种免费工具,大家应该会渐渐淡忘Google的存在。

 

对其它搜索引擎的影响

 

如果Google退出中国,其它的几家搜索引擎将大大松了口气,为少了一个主要竞争对手而兴奋不已。大家将逐渐蚕食Google的市场份额。百度的股票也在Google退出中国的新闻出现后有了大幅的上涨。Google的中国技术人员将会被几大国内的搜索引擎公司所瓜分,短期内也许对提升其它搜索引擎的技术实力多少有些帮助。但长期来看,却是对中国搜索引擎市场的不利。Google在技术及产品层面,一直引领着市场的发展,中国的搜索引擎也从Google身上学到了很多。Google的退出,将使国内的搜索引擎多多少少失去一些研发投入的动力,长期来看将不利于市场的发展。

 

对网站运营者及企业的影响

 

对所有的网站而言,搜索引擎无疑是最好的营销渠道之一,无论是从流量的质量、数量,还是投资回报率,搜索引擎都为网站带来了巨大的财富。Google的退出,在短期内会造成网站来自Google流量的降低,尤其是原来在Google上有良好表现的公司。长期虽然用户会向其它搜索引擎转移,其实是百度,但势必会造成僧多粥少的局面。一方面来自百度竞价排名的费用会水涨船高,造成企业投入的被迫增加、或者付费搜索流量的相应减少;另一方面百度自然搜索结果的竞争会更加激烈,势必造成对流量的影响。因此Google的退出,不仅会在短期内减少网站的流量,在长期也会造成营销成本的增加及投资回报率的降低,对网站经营者来说必然不是件好事。

 

对搜索引擎营销行业的影响

 

Google的退出无疑会减少了一个可以为企业网站推广的渠道,尤其是对一些Google国内的代理公司而言,更是致命的打击。如果Google退出中国市场,更多SEM公司会更加重视百度的搜索推广服务,并加大力度研究搜搜等搜索引擎的广告服务。对于SEO公司而言,虽然优化是针对所有搜索引擎的,不管是Google、百度还是雅虎,但必定会因为Google的退出而更倾向于迎合百度的规则及算法。

 

对互联网市场的影响

 

Google对中国的影响其实不仅仅体现在搜索引擎领域,对整个中国互联网都有着重要的影响。我们每天使用着多种Google的互联网服务,包括Google的地图搜索、免费音乐下载、Android手机操作系统、Chrome浏览器、Gmail邮箱、Google企业套件、Google网站流量分析、即将推出的Chrome桌面操作系统、Google日历、Google文件、Google拼音输入法、谷歌金山词霸、等等等等。这些应用都从各个层面多多少少的影响着中国互联网的发展。

 

以上我们分别从5个角度分析了Google退出中国可能造成的影响,但庆幸的是目前看来Google并不会全面退出中国,也让我们大大松了口,因为无论从哪个层面分析,Google的退出都不是一件令人愉快的事情。

 

最初发布于http://www.imediaconnection.com.cn/imediacontent.php?news_id=227

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