2010年SEM/SEO怎么做

 发表于 2014-07-30

 

“2009年是不平凡的一年”,这也许是当我们做年终回顾的时候比较喜欢使用的开头语。但其实每一年都是不平凡的一年,尤其是在飞速发展的搜索引擎营销领域,每一年都有着翻天覆地的变化,2009年当然也不例外。虽然在09年我们遭受了金融危机的影响与冲击,但却没有影响搜索引擎营销领域的发展与进步。那么今天我们就来总结一下,2009年有哪些值得我们回顾的要点。像李开复辞职这种业界社会新闻我们今天就不一一罗列和讨论了,而我们更多的是要从技术及应用层面,探讨一些可能会对我们在2010年搜索引擎营销领域的工作产生影响的事件。

 

 

 

 

 

百度推出“凤巢”系统

 

 

  

 

 

2009年12月1日,百度开始全面向“凤巢”系统切换。“凤巢”是百度全新的搜索广告管理平台,将渐渐取代原有的竞价排名系统。“凤巢”的推出对百度的搜索用户和广告主都有着不小的影响。

 

 

对于百度的搜索用户而言,“凤巢”主要解决了原来竞价排名结果和自然搜索结果混淆不清的情况。在原来竞价排名的机制下,左侧搜索结果中付费搜索和自然搜索结果是排列在一起的,仅以右下角的“推广”二字区分,很多用户分不清付费与自然搜索结果的区别。而且竞价排名的结果最多可以出现10条,严重影响用户体验。在新的“凤巢”系统下,左侧搜索结果的最上方和最下方将设有2个广告区域,以较深的底色标出,并标注“推广链接”字样,同自然搜索结果明显区分开,并且每个区域的推广链接一般不会超过3条。不过在某些情况下,如广告和关键词匹配度较高时,百度仍然沿用原来竞价排名的“推广”方式。

 

 

 对于广告主而言,通过“凤巢”系统,可以对百度的付费搜索广告进行更为全面和高效的管理优化。“凤巢”为广告客户提供更多可管理的推广位置、更多可推广关键词的选择空间,提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显、IP排除和否定匹配在内的多项功能,另外还将提供更为详尽的统计报告和相关数据。

 

 

简而言之,我个人认为“凤巢”系统就是基于百度现有产品及现状,但在朝着Google的AdWords系统理念而转变。在“凤巢”发布的前后,百度的股价及第四季度收入均受到负面的影响,但为什么百度还要这么做呢?引用百度商业运营副总裁沈皓瑜的话“糊涂钱是赚不长久的”。百度的“凤巢”在中长期来看,应该是向着提供更符合用户满意度的搜索结果,及更智能化的广告投放而努力的。我们也乐于看到它的出现与成长。在2010年的SEM工作中,我们应该加快熟悉与适应百度“凤巢”的机制,更好的管理百度的付费广告投放,带来更高的投资回报率。针对SEO,“凤巢”系统给自然搜索结果留出了更多的曝光度,因此企业应该更加注重SEO的增强与巩固。

 

 

 

 

 

百度推出“框计算”理念

 

 

 

 

 

百度CEO李彦宏在09年8月的百度技术创新大会上提出了“框计算”的概念。所谓“框计算”就是在搜索结果中,用户不仅仅可以得出网页的搜索结果,而且根本需求可以在最大程度上得到满足。比如在百度搜索框中搜索“今天几号”,会得到一个日历;搜索“天气”,会得到所在地的天气信息;搜索“2*3”,会得到“6”这个计算结果等等。无疑,“框计算”理念的提出和一些应用程序的逐渐丰富会在将来对我们的日常生活起到帮助,但个人认为,在2010年暂时不会对我们日常使用搜索引擎的习惯造成质的影响。针对搜索引擎营销领域,“框计算”也许会引起我们对搜索结果再认识的探讨与思考。将来我们要考虑的不仅仅是如何改善关键词的排名,而是要在正常网页搜索结果之前,我们如何利用框计算的平台及接口,为搜索用户提供有价值的应用程序及交互信息,最大化满足他们的需求。

 

 

 

 

 

Google推出新一代搜索引擎技术 Google Caffeine

 

 

 

 

 

Google于09年8月份开始对新一代的搜索技术平台“Google Caffeine”进行公开测试。Google Caffeine对现有的搜索技术进行了全新的升级改造,主要反映在更加快速的搜索速度、更加准确的搜索结果、更加全面的页面索引等等。经过几个月的测试,Google于09年11月底在美国的一个数据中心开始运行Caffeine,并将在2010年更多的数据中心上部署Caffeine系统。作为搜索引擎用户而言,我们永远乐于看到一个更好的搜索引擎;作为SEO从业人员来讲,则意味着2010年将需要花费更多的时间来关注Caffeine对搜索结果的具体影响,并对网站做出相应的调整。

 

 

 

 

 

Googlenofollow的调增

 

 

  

 

 

2009年6月,Google调整了nofollow的属性效果。当nofollow属性标签在05年1月发布的时候,是用来对抗垃圾链接的一个工具;但在07年开始,SEO业界逐渐开始使用nofollow来保护重要页面的PageRank流动。09年6月,Google对nofollow的效果进行了调整,目前nofollow仍然起到告知搜索引擎不要跟踪此链接的目的,但并不会对PageRank的流动起到保护作用,因此也对我们在SEO中nofollow的使用起到了一定的影响。

 

 

 

 

 

GoogleAndroid, WaveChrome OS

 

 

 

 

 

在2009年,Google除了发布非常多的针对搜索引擎的调整与更新外,更是在移动设备、桌面操作系统及互联网应用平台等领域发力。Google在09年推出了Android 2.0智能手机平台,进一步的拓展了他在移动终端的影响力,并且和iPhone一起,被公认为最智能的手机操作系统。Google还推出了Wave网络应用,它是一种将电子邮件、即时信息、维基、网络聊天、社交网络及项目管理结合在一起的实时通信平台,从而在网络浏览器内建立一个一流的通讯客户端。Google的Chrome OS则是向传统电脑操作系统的挑战。所有这些努力,无论将来成功与否,都展示了一点,就是Google想让网络无处不在,并且任何需求及应用都可以通过Google的终端来实现。所有这些发展方向虽然并不只是跟搜索引擎营销业界有关,但却会引发我们的很多问题,我们是不是应该从现在开始更加关注手机平台的SEM/SEO?将来的SEM/SEO会不会向更宽广的领域拓展,比如针对桌面及网络应用程序的信息优化?

 

 

 

 

 

Yahoo!取消付费收录

 

 

 

 

 

雅虎宣布在09年底取消付费收录 (paid inclusion) 这种搜索引擎广告形式。在搜索引擎营销领域,我们一直有着SEO + SEM + Paid Inclusion这3种展现形式,但随着雅虎宣布取消付费收录,paid inclusion将渐渐淡出历史舞台。在我个人看来,百度带有“推广”字样的竞价排名,也多多少少有着付费收录的影子。百度的“凤巢”系统也将渐渐取代“推广”广告。因此,我觉得主流搜索引擎的展现形式更清晰的向着Google为代表的“自然搜索结果 + 智能SEM投放”的形式转化。

 

 

 

 

 

微软的Bing上线

 

 

  

 

 

2009年6月1日,微软的新一代搜索引擎Bing在全球上线,在经历了MSN搜索、Live Search之后,必应承载了微软对突破搜索市场困局的全部期望。虽然一时间Bing很难追赶Google和百度等搜索引擎的市场份额,但用户反应却还不错。作为搜索引擎用户,我们希望看到越来越多的公司更加重视搜索技术,并不断推出新的产品;作为搜索引擎营销从业人员,我们也应该不断的关注百度、Google之外的搜索引擎发展,第一时间把握住市场动态。

 

 

 

 

 

购物搜索

 

 

  

 

 

09年1月,网易推出了有道购物搜索引擎;09年6月,Google中国推出了Google购物搜索;在美国,Google把Google Base重新冠名为Google Products Search……种种迹象都显示了各家对购物搜索的重视程度在提高,也同时反应出了其它2个现象:电子商务的竞争加剧和市场发展,以及垂直搜索引擎的增加。那么作为一个SEO/SEM人,2010年我们就应该更加关注针对购物搜索等垂直搜索引擎的发展及营销策略。

 

 

 

 

 

2009SEO/SEM从业者薪水调查

 

 

 

 

 

09年11月,SEMPO发布了针对美国市场的搜索引擎营销从业人员薪金调查结果。虽然这不应该算是一条大事,但它确从另一个层面反应出了SEO/SEM市场在09年的表现。在受访的人群中,大部分年薪是在4万到8万美金之间,比07年有了一定的提高。但57%的人感觉金融危机影响到了他们应有的待遇,包括奖金和工资收入。在09年底的北京点石论坛上,田野分析了目前国内市场上SEO从业人员的薪金水平与需求程度,也都呈现了明显的上升趋势。也就是说,从SEO/SEM从业人员的薪金与需求角度来看,国内外的SEO/SEM市场还是在飞速的发展中,我们期望着2010年有着更大的收获与成绩。

 

 

                                (转自http://www.imediaconnection.com.cn/imediacontent.php?news_id=216

 

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